10 самых распространенных SEO-ошибок, которых следует избегать

Не позволяйте этим ошибкам подорвать успех SEO вашего сайта. Обратите внимание на эти 10 вредоносных ошибок и немедленно исправьте их.

Требования к SEO растут с каждым днем

Таковы возможности в SEO.

Растет не только дисциплина SEO, но и размер рынка, который, по прогнозам, достигнет 1,6 миллиарда долларов к 2027 году.

SEO за последние годы превратился из разрозненной практики в значительный канал дохода.

Канал, который интегрируется в практику контент-маркетинга и общие цифровые стратегии.

SEO уникален по своей природе.

От изменения условий маркетинга до изменений в поисковых системах и приоритетах клиентов — маркетологи всегда должны быть в курсе многих изменений.

В результате методы SEO постоянно развиваются из-за развития поисковых систем и изменений в поведении потребителей.

Никогда не бывает легко оставаться в курсе самых успешных методов оптимизации.

А когда все сделано неправильно, восстановление может быть трудным и еще более трудоемким.

Ниже приведены некоторые распространенные SEO-ошибки с советами, как их избежать.

Ошибка 1: Не знание своей аудитории

Одним из фундаментальных принципов SEO является понимание вашей целевой аудитории.

Это означает знание вашей аудитории на самом мелком и детальном уровне.

SEO — это голос клиента.

Хотя многие маркетологи думают, что знают свою аудиторию, они часто попадают в ловушку, не понимая, как потребители ведут себя на их рынке, а затем и на детальном уровне.

В то же время, поскольку потребители ожидают мгновенных ответов и результатов на свои запросы. Они часто хотят этого в режиме реального времени.

Хотя исторические данные по-прежнему дают SEO отличное представление о сезонных тенденциях, методы маркетологов для понимания своих клиентов должны быть целостными.

Одной из самых распространенных ошибок при выборе ключевых слов является пренебрежение предпочтениями поисковых систем и пользователей к ключевым словам с длинным хвостом.

Хотя вы можете определить свои продукты и услуги определенным образом, важнее понять, какие слова ваши потенциальные клиенты будут использовать для их обозначения.

Советы:

• Посмотрите, чтобы понять рынок, на котором покупают ваши потребители – каковы макротенденции?
• Используйте как исторические данные, так и данные в реальном времени, чтобы понять, как меняется поведение.
• Сопоставьте то, что вы узнали о намерениях потребителей, с выбранными вами ключевыми словами и стратегией.
• Используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты планирования ключевых слов Google и инструменты поставщиков.

Ошибка 2: Отсутствие SEO-плана и дорожной карты

Нет смысла знать все о своей аудитории, а затем предпринимать небольшие или случайные действия, чтобы максимизировать возможности, основанные на этих знаниях.

Многие организации изо всех сил пытаются либо построить, либо реализовать стратегию от крупных предприятий до малого и среднего бизнеса.

В прошлом году только 36% малых предприятий имели стратегию SEO.

Создание стратегии SEO и дорожной карты имеет решающее значение для успеха.

Однако многие планы терпят неудачу, поскольку создание устойчивой и эффективной стратегии зависит от множества заинтересованных сторон — веб-сайта, PR, контента, продукта, ИТ и инженерии.

Существует также проблема обеспечения того, чтобы любая стратегия была одобрена руководством и внутренне понимала важность SEO, а также была обучена передовым методам SEO.

Если у вас нет дорожной карты — плана вашего успеха — вам нужно создать его сейчас.

Посмотрите, где ваш сайт и результаты сейчас и где вы хотите, чтобы они были.

Ставьте цели и согласовывайте рабочие процессы.

Советы:

В рамках вашего плана:

• Оцените и поймите своих конкурентов — рейтинги, ключевые слова, контент и производительность.
• Разбейте действия на задачи и согласуйте цели и ключевые заинтересованные стороны.
• Согласуйте роли для контента, обновлений сайта, цифрового выравнивания и SEO-пропаганды.
• Ищите технологии — инструменты и платформы, которые помогут с рабочим процессом и вашей стратегией.

Ошибка 3: Создание неправильного типа контента

Еще одна распространенная ошибка в SEO — создание контента, который на самом деле не о вашей аудитории.

Проблема в том, что вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, но не можете сфокусировать текст на целевой теме.

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим пользователям наиболее релевантный контент для их поисковых запросов.

Таким образом, если ваш контент не отвечает потребностям пользователей, он не будет хорошо ранжироваться.

Эта ошибка часто является результатом:

• Попытка уместить несколько разных тем в один фрагмент контента.
• Создание некачественной работы только ради включения ключевых слов.
• Оптимизация под несколько ключевых слов в одной статье.

Ваша основная цель должна состоять в том, чтобы создавать контент, который действительно соответствует вопросам и потребностям вашей целевой аудитории, в том числе с использованием правильных условий поиска.

Тогда поисковые системы смогут отслеживать ваш контент как соответствующий ключевому слову, для которого вы оптимизируете.

Маркетологи могут совершить две большие ошибки с контентом:

• Они не фокусируются на контенте для нужной аудитории.
• Не создавать контент, основанный на опыте, авторитетный и заслуживающий доверия.

Следовательно, жизненно важно создавать контент, который хочет Google.

Советы:

• Убедитесь, что контент и стратегии SEO тесно согласованы — в соответствии с вашей стратегией SEO и дорожной картой.
• Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы, которые ищут люди.
• Создавайте несколько типов контента для разных нужд и макетов SERP — видео, визуальные эффекты, текст.
• Следуйте рекомендациям Google по качеству поиска и E-A-T.

Ошибка 4: Публикация неоригинального контента

Следуя вышесказанному, следующая типичная ошибка связана с качеством вашего контента.

Если раньше дублирование текста было обычной практикой, то сегодня поисковые системы наказывают такой подход.

Копирование и плагиат контента рассматривается как практика спама и крайне не рекомендуется.

Дублированный и тонкий контент просто не работает.

Вместо того, чтобы копировать копии из других мест или использовать программное обеспечение, которое «превращает» контент в новую форму, стоит инвестировать в создание оригинального и значимого контента.

Это единственный способ убедиться, что ваш сайт не понизится и не окажется в конце результатов поиска.

Советы:

• Создавайте сильные заголовки, соответствующие теме вашего контента. Не вводите читателей в заблуждение.
• Убедитесь, что контент дает ответы и содержит полезную информацию. Приведи примеры.
• Создавайте истории, которые люди могут понять и принять. Цитируйте достоверные источники.
• Добавьте видео и изображения, чтобы улучшить впечатления читателя. Будь креативным.

Ошибка 5: Пропуск тегов заголовков и метаописаний и забывание предоставить контекст со схемой

Оптимизация вашего контента не заканчивается, когда вы включаете целевое ключевое слово в свои статьи.

Теги заголовков и метаописания являются важными элементами SEO, о которых нельзя забывать.

Пропуск их означает упущенный огромный потенциал для вашего контента.

Эти факторы оптимизации учитываются поисковыми системами при сканировании вашего веб-сайта, поэтому, если все сделано правильно, они могут повысить производительность вашего контента.

Некоторые маркетологи также забывают использовать схему для разметки своего контента и сообщать поисковым системам, о чем их сайт.

Создание контента — это здорово, но без этого поисковые системы с трудом понимают контекст вашего контента.

Это означает, что вы занимаете более низкие позиции в типичных поисковых запросах и менее релевантны для конкретных запросов, сделанных с помощью голосового поиска.

Еще одна техническая деталь, о которой иногда забывают контент-маркетологи, — это включение тегов изображений.

Теги alt визуальных элементов, которые вы включаете в свой контент, очень важны, поскольку они являются еще одним признаком того, как вы ориентируетесь на статьи.

Поисковые боты не могут видеть картинки, но они могут читать теги alt и добавлять эту информацию так, как они индексируют ваши страницы.

Советы:

• Напишите уникальные теги заголовков для каждой страницы, которые будут краткими, но описательными, а не расплывчатыми.
• Убедитесь, что вы соответствуете своему ключевому слову намерению, и будьте осторожны, где вы его размещаете.
• Избегайте слишком длинных тегов заголовков и делайте их уникальными на всех страницах.
• Следуйте рекомендациям Google по созданию хороших заголовков и сниппетов.

Ошибка 6: Отсутствие качественных ссылок

Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, контент-маркетологи сегодня должны понимать, что качество внешних ссылок, включенных в контент, важнее их количества.

Вот почему лучше убедиться, что вы ссылаетесь на релевантные веб-сайты с высоким рейтингом и солидной репутацией, а не на любой сайт.

Также полезно ссылаться на сайты, которые ссылались на вас, так как это возвращает трафик в будущем.

Еще одна контрпродуктивная практика, когда речь идет о ссылках, — использование неэффективного анкорного текста.

Это тратит впустую драгоценные возможности SEO, поскольку анкорный текст показывает читателю и поисковым роботам, о чем ссылка и чем она может быть полезна для пользователей.

Таким образом, избегайте использования «нажмите здесь» в качестве анкорного текста и убедитесь, что вы выбираете различные анкорные тексты, так как повторное использование одного и того же текста может рассматриваться как спам.

Советы:

• Создайте программу построения ссылок, основанную на качестве и лучших практиках — не покупайте.
• Отслеживайте и проверяйте неработающие ссылки и исправьте их.
• Создавайте контент, основанный на E-A-T — качественный контент естественным образом привлекает ссылки.
• Используйте технологии и инструменты для мониторинга и создания.

Ошибка 7: заблуждаться с вашими внутренними ссылками

Существуют также распространенные ошибки при включении внутренних ссылок, которых следует остерегаться.

Естественно, очень важно подумать о своих самых эффективных страницах и подумать о размещении ссылок на них в своем контенте.

Это способ сделать их видимыми и создать дополнительную тягу.

Но убедитесь, что вы не включаете внутренние ссылки только для того, чтобы они были в статье, если они не соответствуют теме и направленности статьи.

Как и в случае с наполнением ключевыми словами, важно следить за внутренними ссылками и не переусердствовать.

Если контент и ссылки кажутся неестественными, работа не будет оценена вашими целевыми клиентами.

Поисковые системы также не одобрят это, так как это может быть расценено как мошенническая практика.

Советы:

• Группируйте тематически связанные веб-страницы с внутренними ссылками.
• Проверяйте внутренние ссылки на наличие проблем — неработающие ссылки, медленные страницы, важные и неважные страницы.
• Сбалансируйте количество внутренних ссылок, которые вы используете.
• Избегайте любых ссылок с нерелевантных страниц.

Ошибка 8: Не инвестировать в быстрый и удобный для мобильных устройств опыт

SEO — это не только контент и ключевые слова.

Это также касается качества вашего веб-сайта, особенно его производительности на мобильных устройствах, которые сегодня являются лучшим выбором пользователей.

Google и другие поисковые системы могут распознать, когда ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, особенно когда Google следит за индексацией для мобильных устройств.

Если вы не позаботились о удобном мобильном использовании для своей аудитории, ваш рейтинг в поисковых системах может быть поставлен под угрозу.

То же самое касается скорости загрузки, так как поисковые системы также делают акцент на этом.

Вы не должны удивляться, если медленный веб-сайт приводит к более низким позициям в поисковой выдаче.

Организации, которые допускают ошибки мобильного SEO, обычно терпят неудачу:

• Низкая скорость сайта.
• Блокировать файлы.
• Медленная загрузка изображений и видео.
• Межстраничные объявления.
• Плохая местная информация.
• Неотзывчивый веб-дизайн.

Советы:

• Улучшите время загрузки вашего сайта в качестве приоритета, чтобы люди не отказывались от него.
• Убедитесь, что у вас адаптивный дизайн, чтобы пользователям было легко просматривать ваш мобильный сайт.
• Оптимизируйте и обеспечьте согласованность локальных и мобильных стратегий.
• Создавайте мобильный контент, направленный на то, чтобы предоставить пользователям лучший мобильный опыт.

Ошибка 9: непонимание того, как SEO работает в цифровых каналах

SEO имеет социальное и цифровое измерение.

Поскольку SEO теперь стало неотъемлемой частью цифрового маркетинга — и чтобы максимально использовать его потенциал — важно не ошибиться, упустив из виду, как оно работает с другими каналами.

Отсутствие интеграции вашего SEO с другими маркетинговыми каналами означает, что вы упустите возможность измерить его полное влияние.

Вы и ваша компания будете изо всех сил пытаться повысить успех SEO, как внутри страны, так и за ее пределами.

SEO требует поддержки нескольких ключевых маркетинговых каналов и в то же время оказывает положительное влияние на все из них.

Построение симбиотических отношений и согласование целей и показателей успеха по каналам — социальным, электронным, платным и PR — все это часть современного SEO.

Советы:

• Убедитесь, что ваши стратегии SEO учитывают входные и выходные данные всех цифровых каналов.
• Проповедуйте успех SEO в своей организации и покажите, как это помогает другим каналам.
• Поддерживайте постоянный контакт с цифровыми партнерами — внутри компании и за ее пределами.
• Убедитесь, что все члены вашей цифровой команды вовлечены в ваш план SEO и дорожную карту.

Ошибка 10: неиспользование аналитики и использование неправильных инструментов и технологий

Единственный способ узнать, работают ли ваши усилия по SEO и контенту, — это отслеживать их прогресс.

Многие маркетологи проигнорировали бы цифры, но это серьезная ошибка.

Настройка и регулярный просмотр аналитики необходимы для получения результатов оптимизации.

У Google есть много инструментов, таких как Google Analytics и Google Search Console, которые вы можете использовать для измерения и получения обзора производительности вашего сайта.

С их помощью вы можете увидеть, как ваша оптимизация работает для различных типов контента и использует различные стратегии, которые вы пробуете.

Кроме того, пространство технологий SEO значительно расширилось за эти годы.

Есть несколько инструментов и платформ, которые теперь могут помочь вам избежать всех ошибок, перечисленных в этой статье.

Решения варьируются от:

• Исследование ключевых слов.
• SEO-менеджмент и рабочий процесс.
• Управление ссылками, отчеты и измерения.
• Конкурентный анализ.
• Автоматизация.
• И более.

Советы:

• Ищите инструмент или платформу, которые лучше всего подходят вам и потребностям вашей организации.
• Инструменты часто могут помочь с определенными частями вашей стратегии SEO — по задачам и по низкой цене.
• Платформы могут удовлетворить многие потребности — в основном корпоративные и более дорогие.
• Инструменты и платформы помогут вам повысить эффективность и реализовать стратегию SEO.

Послесловие

Поисковая оптимизация сегодня является неотъемлемой частью любой стратегии контент-маркетинга.

Даже лучшие люди могут совершать множество типичных SEO-ошибок.

Лучше хорошо ознакомиться с проблемами, с которыми столкнулись другие, и избегать их в своих маркетинговых усилиях.

Эти 10 ошибок оказались довольно распространенными, поэтому теперь их легче распознать, прежде чем вы их совершите.