Проведите полный локальный SEO-аудит за 10 простых шагов

Аудит оптимизации локальной поисковой системы (SEO) — это всесторонний анализ того, как веб-страница ранжируется в результатах локальной поисковой системы, и как можно оптимизировать ее рейтинг, чтобы повысить доход и повысить конверсию. По результатам аудита местные предприятия могут внести коррективы, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов.

Процесс проведения локального SEO-аудита может показаться сложным, а с учетом множества методологий SEO, доступных в Интернете, малым предприятиям может показаться немного сложным даже знать, с чего начать. Мы составили список из 10 простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы выполнить полный и успешный локальный SEO-аудит, выявить сильные и слабые стороны SEO вашего сайта, повысить узнаваемость бренда и улучшить показатели конверсии.

Необходимые инструменты SEO-аудита

Прежде чем вы сможете начать выполнять шаги, необходимые для аудита, во-первых, вам понадобятся необходимые инструменты. Во-первых, вам понадобится программное обеспечение для SEO с инструментом сканирования сайта, который будет проверять общее состояние сайта, инструмент исследования ключевых слов и профилирование обратных ссылок. Некоторые популярные примеры — SEMrush и Ahrefs.

Далее вам потребуется доступ к Google Search Console и Google Analytics, чтобы иметь доступ к ключевым словам и обычным рейтингам кликов (CTR). Наличие доступа к метрикам имеет решающее значение для измерения воздействия ваших усилий по SEO.

Наконец, использование локального инструмента управления, такого как Yext или SEMrush, поможет вам упростить процесс проверки и обновления вашей бизнес-информации, включая название компании, номер телефона, адрес или веб-сайт, в некоторых из наиболее важных доступных локальных каталогов. В сети. Конечный результат этих оптимизаций поможет вам добиться согласованности NAP (имя-адрес-номер телефона) в локальном поиске, что является положительным фактором ранжирования для ориентированной на точность поисковой системы Google.

Компании должны использовать каждую возможность, которую SEO может им предложить. Доказано, что инвестиции в эффективные SEO-кампании являются эффективной долгосрочной маркетинговой стратегией, и, хотя предприятиям могут показаться пугающими технические аспекты, связанные с проведением локального SEO-аудита, они всегда могут выбрать партнерство с агентством цифрового маркетинга для получения профессиональных SEO-услуг.

Шаг 1: Исследуйте ключевые слова

Чтобы иметь сильное местное присутствие в Интернете, предприятия должны убедиться, что они знают, какие ключевые слова их клиенты вводят в поисковые системы. Разные клиенты используют разные ключевые слова, поэтому компаниям необходимо убедиться, что их оптимизированный список ключевых слов соответствует тому, что ищут клиенты.

Используйте инструмент исследования ключевых слов на SEMrush или Ahrefs, чтобы определить релевантные ключевые слова для вашей компании и соответствующего рынка. Вам нужно будет оптимизировать все страницы и контент веб-сайта для всех релевантных ключевых слов, связанных с бизнесом и услугами, если вы еще этого не сделали.

Шаг 2: Найдите местные возможности для создания ссылок

Важным шагом в проведении локального SEO-аудита является поиск возможностей для создания внутренних и внешних ссылок. Ссылки представляют собой жизненно важную часть органического ранжирования в поисковых системах, а это означает, что веб-сайты должны иметь релевантные локальные обратные ссылки, органично размещенные внутри их контента.

Высококачественные редакционные ссылки, естественно, будут иметь более высокий рейтинг, чем малоизвестные сообщения в блогах. Вы можете использовать локальные каталоги для улучшения органического трафика, прикреплять ссылки на другие местные компании или организации или обращаться к местным онлайн-публикациям для гостевых постов или функций.

Шаг 3. Определите дублирующийся контент

Все, что может сбить с толку поисковый робот, может помешать вашим усилиям по SEO. Дублированный контент — это точные копии контента, которые можно найти в нескольких местах. Когда это происходит, сканер не знает, какая копия наиболее релевантна поисковому запросу, что приводит к потенциальным штрафам. Алгоритмы Google достаточно умны, чтобы определить, дублируете ли вы контент по злонамеренным причинам, потому что дублирование контента также происходит случайно.

Инструменты аудита сайта на SEMrush или Ahrefs могут выявлять дубликаты страниц. Чтобы избежать дублирования контента, создаваемого системой управления контентом веб-сайта (CMS), убедитесь, что страницы вашего веб-сайта являются каноническими в Google Search Console.

Шаг 4. Обновите бизнес-профиль Google

Когда клиенты ищут компании или услуги, Google отображает их информацию в виде рамки, включая название, часы работы, местоположение и другую информацию, относящуюся к запросу клиентов. Наличие профиля Google Business необходимо для увеличения видимости на Картах Google и в местных результатах обычного поиска.

Алгоритмы Google сосредоточены на обеспечении наилучшего пользовательского опыта для клиентов. Убедитесь, что ваш профиль Google Business обновлен актуальной и точной информацией — чем полнее профиль, тем выше вероятность того, что Google укажет его как надежный источник в результатах локального поиска.

Шаг 5: Изучите отзывы клиентов

Профиль вашего бизнеса в Google Business также содержит ключевую информацию для ранжирования в результатах локального поиска: отзывы клиентов. Отзывы клиентов играют большую роль в вашем местном онлайн-присутствии, потому что клиенты оставляют рейтинги, богатые ключевыми словами. Местные отзывы влияют на ваш рейтинг в локальном поиске и могут как повысить, так и помешать вашему позиционированию.

Google автоматически отправляет уведомление всякий раз, когда публикуется оценка, но иногда это может быть пропущено. На этом этапе вашего локального SEO-аудита убедитесь, что вы изучили все отзывы ваших клиентов и ответили на все из них, а также обновили все данные в своем профиле Google Business.

Шаг 6. Подтвердите местные списки

Местные списки подтверждают, что ваш бизнес является подлинным и заслуживающим доверия в вашем регионе. Местные списки включают онлайн-упоминания названия компании, контактной информации и веб-сайта. Все они появляются в местных каталогах, а также в блогах и на платформах социальных сетей и повышают видимость веб-сайта в результатах локального поиска.

Вы можете проверять и управлять своими локальными списками с помощью одного из программных инструментов SEO, о которых мы упоминали. Для предприятий важно управлять локальными списками, чтобы контролировать распространение неверных данных или дезинформации о них, которые могут нанести ущерб трафику, ранжированию и конверсиям.

Шаг 7. Улучшите локальный контент

Контент — это основа для SEO-работы. Длина контента зависит от страницы — например, копия веб-сайта из 1 000 слов будет слишком большой, а пост в блоге из 250 слов — слишком маленьким. При построении стратегии локального контента убедитесь, что вы включили проверенные ключевые слова, направленные на ответы на запросы клиентов, и публикуйте материалы, которые утверждают ваш бизнес как авторитетную организацию в вашем регионе.

Google Analytics предоставит вам подробные отчеты о том, что ищут ваши клиенты. Используйте это, чтобы публиковать соответствующий локальный контент и предоставлять поисковым роботам Google ценную информацию, которая отвечает на запросы местных клиентов. Убедитесь, что ваш контент всегда EAT (Экспертный, Авторитетный, Заслуживающий доверия).

Шаг 8. Проверка метрик

Google Search Console и Google Analytics — это бесплатные инструменты, которые предприятия могут использовать для мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI) своего веб-сайта на всех устройствах и платформах. Проверка показателей веб-сайта является неотъемлемой частью локального SEO-аудита — вы определяете сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Просмотр аналитики предоставит вам исчерпывающую информацию о том, какой контент работает лучше всего, откуда поступает ваш трафик, о поведении ваших клиентов на сайте и их пути к покупке.

Шаг 9. Проверьте скорость страницы

Скорость страницы рассматривается алгоритмами поисковых систем как фактор ранжирования. Клиенты, которые ищут, захотят получить доступ к информации как можно быстрее. Веб-сайты, которые загружаются медленно, теряют пользователей и могут привести к значительной потере доходов и конверсий.

Если время загрузки страницы веб-сайта слишком медленное, он не сможет корректно работать с алгоритмами поиска Google. Самые быстрые веб-сайты также имеют наибольший трафик и генерируют больше лидов. Проверьте отчет о скорости вашего сайта в Google Analytics и оптимизируйте свой сайт для максимальной производительности.

Шаг 10: Изучите конкурентов

Последний шаг локального SEO-аудита — изучение конкуренции и того, насколько хорошо они ранжируются по вашим целевым ключевым словам. У SEMrush или Ahrefs есть мощные инструменты бизнес-аналитики, которые дают вам представление о том, кто ваши конкуренты и как они работают в результатах локального поиска.

В рамках анализа конкурентов обязательно изучите их бизнес-профиль Google, страницы в социальных сетях и местные списки, чтобы получить полное представление об их сильных и слабых сторонах, а также о том, как вы можете адаптировать и настроить свою стратегию SEO, чтобы превзойти их в результатах местного поиска. .

Локальный SEO-аудит предоставляет всю информацию, необходимую для оптимизации вашего сайта. Повторяйте каждый этап аудита каждые шесть месяцев, чтобы при необходимости адаптировать и настроить его. Алгоритмы Google постоянно меняются и обновляются, и быть в курсе всех тонкостей SEO вашего сайта имеет решающее значение для обеспечения долгосрочного успеха.

SEO — это долгосрочная стратегия. Изменения вступят в силу и принесут результаты через некоторое время, но в конечном итоге они принесут желаемые результаты.