Почему распространение контента, созданного искусственным интеллектом, сделает линкбилдинг еще более важным

Искусственный интеллект (ИИ) существует уже несколько десятилетий, но выпуск сложных инструментов, таких как ChatGPT, продвигает контент, созданный ИИ, в мейнстрим. Маркетологи и любопытны, и нервничают — по понятным причинам — по поводу того, что это означает для будущего маркетинга и SEO.

Что касается SEO, самый большой вопрос заключается в том, как контент, созданный ИИ, будет ранжироваться в Google, будет ли он оштрафован, и что означает этот низкий барьер для входа для огромного количества контента, который уже существует в Интернете.

Кое-что из этого еще предстоит увидеть, но одно можно сказать наверняка — высококачественный контент важен как никогда. И это включает в себя построение ссылок для авторитета.

Рост ИИ-контента

ИИ — это не отдельная технология, а набор технологий, которые имитируют процесс принятия решений и возможности человека. Сюда входят машинное обучение (ML), обработка естественного языка (NLP), системы на основе правил и другие подобные технологии.

Эти технологии могут понимать данные и постоянно учиться и улучшать свои процессы без специального программирования, что делает их такими ценными и адаптируемыми во многих различных отраслях.

Контент, созданный ИИ, — это новая разработка, которая может упростить создание контента с помощью автоматизации. Суть в том, что он может улучшить процесс, но не заменить его.

Что такое написание контента с помощью ИИ?

Инструменты для письма с искусственным интеллектом, такие как популярный ChatGPT, используют искусственный интеллект для создания контента. Эти инструменты используют ресурсы базы данных для ответа на запросы. Как подчеркивает сам ChatGPT, существует множество возможных приложений для этих инструментов:

Согласно OpenAI, компании, занимающейся искусственным интеллектом, которая запустила ChatGPT, инструмент «иногда пишет правдоподобно звучащие, но неправильные или бессмысленные ответы». Для этого есть несколько причин, но в основном потому, что модель может быть введена в заблуждение тем, что она знает, а не тем, что знает тренер.

Важно помнить, что инструменты ИИ:

• Не предназначен для SEO или контент-маркетинга
• Не предназначен для использования в качестве инструмента для создания ссылок
• Обучение на старых данных, что приводит к неправильной или устаревшей информации

SEO-специалистам необходимо подумать о том, как инструменты для написания ИИ могут улучшить контент или сделать процесс более эффективным. Тем не менее, важно понимать возможные риски для рейтинга и органического трафика при использовании ИИ-контента.

С несколькими конкурентами в производстве — и постоянным потенциалом для роста и обучения, инструменты для письма на основе ИИ, вероятно, останутся. Они могут быть полезны, но у тех, кто злоупотребляет этими инструментами, могут возникнуть проблемы с SEO.

ИИ-контент и Google

Google готовится к запуску собственного инструмента для написания ИИ, но компания заявила, что контент, созданный ИИ, является спамом и противоречит рекомендациям для веб-мастеров.

В последнее время Google меняет свою позицию, разъясняя, что не весь контент с искусственным интеллектом плох, а контент, созданный специально для манипулирования поисковым рейтингом. Официальная позиция заключается в том, что контент, созданный в первую очередь для ранжирования в поисковых системах, противоречит руководящим принципам, потому что контент должен быть создан в первую очередь для людей.

Это неудивительно, учитывая, что Google всегда был заинтересован в первую очередь в обеспечении наилучшего опыта для пользователя.

Согласно политике Google в отношении спама, спам-контент — это контент, который «создается программно, но не создает ничего оригинального или не добавляет достаточной ценности. Примеры включают:

• Текст, который не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова для поиска
• Текст, переведенный автоматическим инструментом без проверки или курирования человеком перед публикацией
• Текст, созданный с помощью автоматизированных процессов, без учета качества или пользовательского опыта.
• Текст, созданный с использованием автоматизированных методов синонимизации, перефразирования или запутывания.
• Текст, сгенерированный при очистке каналов или результатов поиска.
• Сшивание или объединение контента с разных веб-страниц без добавления достаточной ценности.

Итак, будь то искусственный интеллект или просто объемный низкокачественный контент, история одна и та же — Google хочет контент, который актуален и ценен для пользователя.

Как предприятия используют ИИ для контент-маркетинга?

Помощники и инструменты для письма с искусственным интеллектом не являются чем-то новым в контент-маркетинге и SEO. Такие инструменты, как Clearscope и Jasper AI, доступны создателям контента, SEO-специалистам и брендам для улучшения их процессов. Вот некоторые из способов использования ИИ для SEO:

Исследование ключевых слов

Инструменты искусственного интеллекта можно использовать для автоматизации и анализа намерений поиска, а также для анализа релевантных ключевых слов для формирования контент-стратегии.

Аудит веб-сайта

Инструменты машинного обучения могут выявлять слабые места веб-сайтов и вносить улучшения на основе данных, а не мнений или предположений. Этого недостаточно, чтобы заменить экспертный взгляд, но это может сделать процесс более эффективным и выявить пробелы.

Темы и планы

Создание набросков контента и групп тем может занять много времени. Инструменты искусственного интеллекта помогают определять актуальные темы и представлять кластеры контента, актуальные для целевой аудитории, а также создавать быстрые наброски для ускорения создания контента.

Вычитка и редактирование

Ничто не заменит редактирование человеческим глазом, но такие инструменты, как Grammarly, могут выявлять ошибки, замечать неудобные фразы и многое другое. Это помогает оптимизировать процесс и снизить нагрузку на редакцию.

Идея Вдохновение

Придумывать новые идеи контента может быть непросто, особенно если вы производите много контента каждую неделю. Контент, созданный ИИ, имеет некоторые проблемы с оригинальностью, поскольку он учится из других источников, но он может быть полезен для вдохновения.

Голосовой поиск

НЛП — важный компонент технологии искусственного интеллекта и голосового поиска, популярность которых растет. Инструменты NLP полезны для оптимизации содержимого вашего веб-сайта для голосового поиска, чтобы помочь технологии распознавания голоса легче находить контент.

Какая здесь тенденция? Это все способы, с помощью которых ИИ может улучшать, усиливать или оптимизировать процессы создания контента и SEO. У руля по-прежнему стоит человек, гарантирующий, что контент по-прежнему ценен для пользователей-людей.

Каковы ограничения ИИ для создания контента?

Контент ИИ может быть полезен, если его правильно использовать. Вот почему недостаточно вставлять запросы в инструменты ИИ и генерировать контент:

Нет значения E-A-T

Как маркетолог, вы, несомненно, знакомы с рекомендациями Google E-A-T (Экспертиза, Авторитетность, Надежность). В декабре 2022 года Google обновил руководство по оценке качества, добавив еще одну букву E, которая означает опыт.

Учитывая возможные ограничения в знании базы данных и контексте, легко понять, почему контент, созданный ИИ, не соответствует рекомендациям E-A-T. Затем у нас есть страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), которые охватывают темы, которые могут существенно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Google отдает приоритет качественной информации в этих случаях даже больше, чем в других темах, поскольку неверная информация потенциально может нанести вред здоровью или благополучию человека. В этом случае сочетание рекомендаций E-A-T с темами YMYL с использованием ИИ — это путь к катастрофе.

Информация низкого качества или неточности

ChatGPT, один из самых популярных инструментов для написания ИИ, не подключен к Интернету. Он был обучен с использованием баз данных для генерации ответов. Он также ограничен информацией до 2021 года и не содержит никаких обновлений или открытий, произошедших с тех пор.

Зная это, трудно полагаться на этот контент как на истину, особенно в отношении тем, которые постоянно развиваются и меняются. Инструмент не может гарантировать полную точность (и никогда не заявлял об этом), поэтому нельзя доверять ему в предоставлении наиболее достоверной информации.

Кроме того, некоторые темы имеют нюансы и требуют человеческого понимания и контекста. Даже если информация точна, из-за этого сгенерированный контент может быть неудобным или двусмысленным.

Плохие результаты поиска

Больше контента, созданного искусственным интеллектом, может снизить общее качество контента, отображаемого на страницах результатов поиска. Уже существует риск наткнуться на неполную или неправильную информацию, несмотря на все усилия Google по обеспечению качества.

Вдобавок ко всему контент ИИ постоянно учится, но для этого он опирается на свой собственный, иногда сомнительный контент. По сути, это похоже на эволюцию слуха — с каждым пересказом правда все больше запутывается.

Либо качество результатов поиска в целом резко упадет, либо действительно качественный контент может получить значительное конкурентное преимущество.

Больше насыщения низкокачественным контентом

Маркетологи уже боролись с шквалом некачественного контента с сайтов с низким авторитетом — эта проблема только усугубляется ИИ-контентом. Теперь почти каждый может создавать контент без навыков или знаний, чтобы делать это успешно и стратегически.

Входной барьер не только ниже, но и не требует критического мышления или опыта. Любой может подключить «как ухаживать за золотистым ретривером» или «как ежедневно торговать на пути к досрочному выходу на пенсию» в инструмент ИИ и выдать контент за считанные минуты, который теперь будет конкурировать с вдумчивой, хорошо продуманной работой от люди.

Означает ли это, что усилия по созданию контента и SEO устареют? Не обязательно. Это возможность для качественного контента и стратегического SEO выйти вперед, с использованием или без использования инструментов контента AI.

Почему построение ссылок имеет большее значение для SEO с контентом, созданным ИИ?

Создание ссылок является важным аспектом SEO. Пользователи могут переходить по ссылкам из одного пункта назначения в другой, а сканеры поисковых систем переходят по ссылкам, чтобы находить страницы и понимать иерархию сайта.

Есть два типа ссылок, которые важны для SEO: внутренние и внешние ссылки. Внутренние ссылки соединяют страницы вашего сайта вместе, а внешние ссылки (обратные ссылки) — это ссылки, которые другие размещают на своих страницах, чтобы направлять пользователей на ваши страницы.

Создание ссылок относится к процессу получения обратных ссылок с других веб-сайтов. Когда у вас есть обратная ссылка с другой страницы, часть ее авторитета переходит на вашу страницу. Google считает ее ценной страницей, повышая ее рейтинг.

Однако не все обратные ссылки одинаковы. Получение обратных ссылок из авторитетных источников повышает ваш контент, но теневые методы обратных ссылок всегда преследовали отрасль, что теперь будет еще хуже с контентом, созданным ИИ. Так же, как фермы ссылок и другие некачественные ссылки, контент ИИ распространяет спам для создания ссылок.

Но Google также использует инструменты искусственного интеллекта для оценки ссылок, в частности, для фильтрации ссылочного спама.

Как создавать SEO-дружественные ссылки для борьбы с распространением AI-контента

Контент, созданный искусственным интеллектом, вызывает всеобщий ажиотаж, вызывая восторг у одних и страх у других. Однако нам не нужно бояться роста содержания ИИ. Пока вы используете правильный подход к созданию качественных ссылок с качественным контентом, ИИ может быть замаскированным благословением, которое позволит вам выделиться еще больше. Вот как:

Создавайте ценный вечнозеленый контент

Одним из преимуществ инструментов ИИ для работы с контентом является то, что они работают быстрее, чем авторы-люди. Это приводит к большому количеству быстрого, актуального контента, но вечнозеленого контента? Большинство создателей контента на основе ИИ не сосредотачиваются на этом.

Вечнозеленый контент оптимизирован для SEO, постоянно актуален и долговечен. Списки, исчерпывающие руководства, учебные материалы и учебные пособия, а также справочный контент по устойчивым темам отлично подходят для SEO и естественным образом создают высококачественные ссылки.

Гостевой блог

Гостевой блог — это естественный способ создания ссылок, которые не повлияют на спам-фильтр. Когда вы пишете авторитетную, высококачественную (написанную человеком) статью, которую публикуете в известном блоге или отраслевом издании, вы формируете передовые идеи и авторитетный контент, на который другие могут ссылаться.

Если вы решите использовать инструменты ИИ для помощи в создании контента, это одна из областей, которая должна быть написана человеком. Цель гостевого ведения блога — лидерство в мыслях, поэтому вы рискуете как своими усилиями по SEO, так и своей репутацией, если используете инструмент для создания контента для быстрого создания контента с неточностями и без нюансов.

Создание внутренних ссылок

Хотя контент ИИ создает больше ссылочного спама, внутренние ссылки по-прежнему важны для ранжирования. Google по-прежнему может обнаруживать и интерпретировать контент на вашем веб-сайте, а с соответствующим анкорным текстом вы не столкнетесь со спам-фильтром.

К счастью, это то, что вы можете контролировать. Вы можете расставить приоритеты для различных страниц на своем сайте с помощью внутренних ссылок, чтобы продемонстрировать их высокую ценность, направлять пользователей к наиболее релевантному для них контенту и устанавливать связи между контентом.

ИИ — это инструмент, а не замена

Инструменты для письма с искусственным интеллектом могут создать более эффективные процессы для маркетологов. Но, как и любая другая технология, это усовершенствование, а не замена. Пользователи, полностью полагающиеся на контент, созданный искусственным интеллектом, не только упустят нюансы контента, написанного людьми, но и не предоставят той же ценности.

Люди по-прежнему должны участвовать в процессе, планировании контента, проверке точности и обеспечении качества с помощью авторитетных ссылок.