Полноценный глоссарий SEO – часть II

Nofollow ссылка

Nofollow — это значение атрибута ссылки. Используя его, мы сообщаем сканеру поисковой системы, что не хотим передавать ссылочный вес веб-сайту, на который он указывает.

Noopener и Noreferrer

Это значения, установленные для атрибута rel тега href (ссылки). Они определяют отношение между веб-страницей, на которую была ссылка, и веб-страницей, на которую указывает ссылка.

На SEO это никак не влияет, они используются из соображений безопасности и производительности.

Внешнее SEO

Это относится ко всем действиям, которые улучшают рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, которые не были выполнены на самой веб-странице. Сюда входит построение ссылок и маркетинг ради рекламы в форме гостевой публикации или маркетинга в социальных сетях.

Внутреннее SEO

Также известен как SEO на месте.

SEO на странице — это оптимизация всех отдельных страниц вашего сайта. Это оптимизирует как контент, так и исходный код HTML, чтобы улучшить видимость и рейтинг в поисковых системах.

Подписка

Четкое разрешение пользователя/покупателя на то, что маркетолог может отправлять прямые сообщения (обычно электронные письма).

Во многих странах есть четкое законодательство, касающееся отправки личных сообщений, а отправка незапрошенных коммерческих сообщений может привести к большому штрафу. Вот почему вы должны спросить у своих клиентов разрешение на отправку им информационного бюллетеня, рекламных материалов или любого другого электронного письма, прежде чем добавлять их в список рассылки. Затем вам разрешено отправлять электронные письма, пока пользователь не откажется.

Отказ

Четкое заявление пользователя, желающего быть удаленным из списка рассылки. Обычно делается через кнопку отписки в самой почте или изменением настроек в профиле.

В большинстве стран действует законодательство, которое обязывает отправителя давать пользователю четкую возможность прекратить получение дальнейших коммерческих электронных писем.

Органический рейтинг

Органический рейтинг — это позиция веб-сайта в традиционных списках органической поисковой выдачи. Это ранг, которого вы достигаете, используя методы SEO, а не SEM.

Обычные результаты поиска

Также известен как: Естественные результаты поиска

Результаты органического поиска — это списки в поисковой выдаче, которые отображаются, потому что указанный веб-сайт использует хорошие методы SEO вместо того, чтобы платить за это.

Органический трафик

Органический трафик — это «бесплатный трафик», который вы получаете, когда посетитель находит ваш сайт через поиск Google.

Это противоположность платному трафику, который вы получаете через рекламу, и тому, на что вы пытаетесь повлиять с помощью SEO.

Вы можете рассчитать количество органического трафика на ваш сайт, используя это простое уравнение: объем трафика x рейтинг кликов = органический трафик.

Страница-сирота

Страница на веб-сайте, на которой нет ссылок, указывающих на нее. Их не может найти поисковый бот, поэтому они бесполезны для SEO.

Исходящая ссылка

Также известна как: Исходящая ссылка, Внешняя ссылка

Ссылки, ведущие с вашего сайта. Они влияют на SEO, поскольку помогают поисковой системе понять вашу нишу и повысить надежность и качество вашего контента.

Outreach-маркетинг

Тип маркетинга, при котором мы находим людей/компании/организации, которые разделяют нашу отраслевую нишу и могут найти то, что мы можем предложить ценное (это могут быть продукты и услуги или контент). Этот тип подхода является очень целенаправленным и персонализированным.

Нам нужно установить связь между людьми, иначе мы рискуем, что наша электронная почта будет классифицирована как спам.

Методы информационного маркетинга, которые используются для SEO, включают в себя электронную почту или работу с блогерами для целей создания ссылок.

Чрезмерная оптимизация

Практика оптимизации, чтобы угодить (или даже обмануть) поисковой системе, вместо предоставления удобного и релевантного контента посетителю.

Пример:

Примеры таких практик включают запись контента по ключевому слову, когда ключевое слово неестественно повторяется в содержании, или сбор обратных ссылок с подозрительно высокой скоростью.

Это может привести к тому, что ваш сайт будет оштрафован или понижен с точки зрения рейтинга SERP.

Авторитет страницы

Авторитет домена измеряет, насколько хорошо веб-сайт будет работать в поисковой выдаче и насколько он конкурентоспособен по сравнению с другими сайтами в своей нише, а авторитет страницы делает то же самое, но для отдельной страницы.

Именно здесь вступает в игру ваша стратегия внутренних ссылок, поскольку страница, расположенная ближе к вершине иерархии, с несколькими страницами, ссылающимися на нее, будет иметь большее значение и более высокую PA, чем страницы, расположенные ниже.

Маскировка страницы

Также известно как: маскировка веб-сайтов, маскировка IP-адресов

Метод черной шляпы SEO, при котором поисковой системе предоставляется версия контента, которая отличается от той, которую видит посетитель.

Это делается путем доставки контента на основе IP-адреса пользователя.

Скорость страницы

Также известно как: скорость загрузки страницы, время загрузки страницы, время отклика страницы.

Скорость загрузки страницы — это показатель того, сколько времени требуется для отображения всего содержимого веб-страницы в окне браузера.

Скорость загрузки влияет как на ваш рейтинг, так и на пользовательский опыт. Показатель отказов посетителей, как правило, выше на более медленных веб-страницах и даже влияет на время пребывания и вовлеченность.

Заголовок страницы

Также известен как: Тег заголовка

Заголовок страницы — это кликабельный заголовок, который появляется в поисковой выдаче для определенной страницы вашего веб-сайта. Это наиболее заметная часть фрагмента поисковой выдачи, которая оказывает большое влияние на ваш CTR, SEO и социальный обмен.

Чтобы установить его самостоятельно, вам нужно использовать теги заголовков в исходном коде HTML. (Или используйте плагин в вашей CMS.)

Если ваш заголовок слишком длинный, алгоритм Google попытается найти подходящий. Таким образом, рекомендуется оставаться ниже 487 пикселей для мобильных устройств и 568 пикселей для настольных компьютеров.

PageRank

Алгоритм Google, который измеряет релевантность и важность веб-сайта, чтобы ранжировать его в поисковой выдаче. Он присваивает веб-сайту номер PR на основе всех других веб-сайтов, которые ссылаются на него, и их PR.

Просмотр страницы

Также известен как: Впечатление страницы

Запрос на загрузку страницы веб-сайта. Проще говоря, это каждый раз, когда посетитель загружает определенную страницу. Это отслеживается кодом отслеживания Google Analytics, и если посетитель перезагружает ту же страницу, это будет считаться дополнительным просмотром страницы.

Платные ссылки

Также известен как: покупка ссылок

Процесс покупки обратных ссылок, передающих ссылочный вес.

Это включает в себя любой тип оплаты, такой как обмен продуктами или услугами в обмен на ссылки или предоставление бесплатных продуктов рецензентам или влиятельным лицам, не говоря уже о некоторых методах черной шляпы.

Это рискованный метод, который может принести вам штраф.

Платный результат поисковой системы

Функция Google, при которой вы платите за позицию в верхней или нижней части спонсируемого рекламного раздела поисковой выдачи с помощью рекламы или покупок в Google.

Платный трафик

Любой входящий трафик на ваш веб-сайт, возникший в результате нажатия посетителем объявления, за которое вы платите. Это очень популярная стратегия, так как результаты практически мгновенны. Двумя известными платформами платного трафика являются Google Ads и Facebook.

Ядовитые слова

Также известны как: запрещенные слова, слова-фильтры

Слова, ухудшающие качество страницы для поисковых систем, классифицируют ее как низкокачественную. Обычно это слова и фразы, вызывающие недоверие или потерю уважения.

Точного списка ядовитых слов нет, но есть подозрения, что такие фразы, как «купить PageRank» или «купить обратную ссылку», термины, связанные с азартными играми, политически некорректные термины и вульгарные выражения могут похоронить вашу страницу в поисковой выдаче, особенно при использовании в URL-адрес веб-страницы, заголовок и описание.

Точность

Вероятно, это причина номер один, по которой Google является самой популярной поисковой системой в мире. Высокая точность поисковой системы Google позволяет отображать точные и релевантные результаты, удовлетворяющие запросу. Поисковый спам и сложность человеческого языка негативно сказываются на этой способности.

Основное ключевое слово

Также известно как: основное ключевое слово, главное ключевое слово.

Наиболее часто используемое ключевое слово на веб-странице с наибольшим потенциалом для привлечения трафика. Поскольку ваш контент может быть оптимизирован для нескольких ключевых слов, рекомендуется выбрать одно основное, а затем использовать его в заголовке страницы, заголовке контента и в первом абзаце. Тем не менее, имейте в виду, что ваш контент всегда должен быть максимально естественным, и не пытайтесь вставлять ключевое слово, если оно не имеет абсолютного смысла.

Pull Channel

Каналы, используемые для привлечения клиентов к вашему продукту или услуге. Обычно это поисковые системы и базы данных, такие как Google, Bing или YouTube.

Pull маркетинг

Маркетинговый подход, который пытается привлечь клиентов ненавязчивыми методами. Потенциальный клиент находится на этапе принятия решения в процессе покупки и активно ищет продукт или услугу. Нам просто нужно убедиться, что наш продукт отображается перед ними в это время, и мы делаем это, оптимизируя те же ключевые слова, которые потенциальный клиент вводит в строку поиска, пытаясь найти нужный продукт или услугу.

Эта стратегия имеет более высокий коэффициент конверсии, чем традиционный (push) маркетинг, и часто создает лояльных клиентов или последователей.

Push-канал

Каналы, используемые для демонстрации вашего продукта перед потенциальным покупателем, независимо от того, запрашивал он информацию или нет. К ним относятся реклама в социальных сетях, на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.

Push-маркетинг

В этом маркетинговом подходе вы пытаетесь донести сообщение, показывая рекламу потенциальному клиенту, не проявляя при этом интереса. Это реклама перед видео на YouTube, баннеры и всплывающие окна на сайтах или любое другое нежелательное отображение вашего продукта или услуги.

Это очень традиционный способ маркетинга, который часто используется, потому что он дешевле, чем альтернатива вытягивания. С другой стороны, это считается отвлекающим фактором, поэтому у многих интернет-пользователей развивается так называемая «баннерная слепота», когда они намеренно игнорируют все, что выглядит как реклама.

Запрос заслуживает разнообразия

Также известен как: QDD

Один из алгоритмов ранжирования Google. Он пытается соответствовать намерениям пользователя, отображая результаты более широкого соответствия. Google отслеживает поведение пользователей и выявляет шаблоны поиска, при которых пользователь не нашел результаты релевантными (пользователь либо отказывается от поиска, пробует другой запрос, не нажимая на результат, либо переходит с сайта на сайт).

Запрос заслуживает свежести

Также известен как QDF

Эта SEO-фраза описывает один из алгоритмов ранжирования Google. Его внимание сосредоточено на предоставлении самого свежего контента для определенных запросов. К ним относятся последние тенденции и новости, горячие темы и повторяющиеся события, и они определяются на основе всплесков объема поиска.

Взаимная ссылка

Соглашение между двумя веб-сайтами о предоставлении обратных ссылок друг другу. Это следует делать с осторожностью, так как обмен обратными ссылками с компанией, которая не разделяет с вами тему, может повредить профилю обратных ссылок вашего сайта и затруднить классификацию темы вашего сайта поисковыми роботами.

Реферальный трафик

Весь трафик, поступающий на ваш сайт за пределами поисковой системы. Сюда мы включаем все обратные ссылки, которые вы собрали, и ссылки с других платформ, таких как социальные сети.

Reinclusion (Реинклюзия)

Также известно как: запрос на пересмотр, повторное включение в Google.

Когда ваш веб-сайт получает ручное действие, вам нужно будет запросить проверку после исправления проблем, чтобы повторно включить их в поисковую выдачу или снова начать подниматься в рейтинге.

Вы можете выбрать Запросить проверку в отчете о ручных действиях: https://search.google.com/search-console/manual-actions.

Относительный URL

Также известен как: относительная ссылка, относительный путь

Ссылка, используемая для внутренних ссылок. Это короткий путь к файлу, HTML-странице, изображению или чему-то еще, на что мы ссылаемся.

Эта ссылка используется как часть тега привязки, но не содержит протокола или доменного имени.

Пример:

Пример тега привязки с использованием относительного пути: Наш логотип Во внутренних ссылках используются два типа путей: относительный и абсолютный. Однако нет никаких признаков того, что один из них более выгоден, чем другой, с точки зрения SEO.

Управление репутацией

Также известно как: управление репутацией, управление репутацией в Интернете, ORM.

Процесс, в ходе которого мы пытаемся сформировать то, как человек, бренд, продукт или организация воспринимаются в Интернете. Практики SEO используются в этом процессе для:

• повысить рейтинг страниц, которые изображают бренд/человека/организацию в положительном свете
• возьмите на себя ответственность за фирменные ключевые слова и убедитесь, что результаты в поисковой выдаче укрепляют ваш бренд
• удаление отрицательного результата поисковой системы (трудоемкий и сложный процесс, если мы не владеем этим веб-сайтом)

Возврат инвестиций

Также известен как: рентабельность инвестиций

Коэффициент прибыльности или, более подробно, процент прибыли, полученной от конкретной инвестиции. Он используется в качестве показателя эффективности, для принятия инвестиционных решений и для оценки инвестиционных возможностей.

Процент ROI рассчитывается путем деления чистой прибыли на общую сумму инвестиций и умножения на 100.

Расширенный результат

Также известен как: Rich Card, Rich Snippet

Расширенные результаты — это фрагменты информации, которые обычно находятся в полях в самом верху поисковой выдачи Google. Они служат улучшенными результатами и имеют дополнительные визуальные или интерактивные функции. Они не влияют на ваш рейтинг, но повышают CTR.

Единственный способ отобразить ваш контент как расширенный результат — это правильно использовать разметку структурированных данных (или схему).

Есть много типов расширенных результатов:

• Хлебные крошки
• Карусель
• Событие
• Часто задаваемые вопросы
• Как
• Объявление о вакансии
• Местный бизнес
• Фильм
• Подкаст
• Вопросы и ответы
• Рецепт
• Фрагмент обзора
• Окно поиска дополнительных ссылок
• Программное приложение
• Видео
• И многое другое

Метатег Robots

Фрагмент кода, который позволяет вам контролировать, как бот поисковой системы будет сканировать и индексировать содержимое вашей веб-страницы. Значение по умолчанию — «индексировать, следовать», что означает, что бот SE будет индексировать вашу страницу и переходить по всем ссылкам, указывающим на нее. Есть и другие значения, такие как:

• noindex — запретить SE-боту индексировать вашу страницу
• nofollow — указать боту SE не переходить ни по каким ссылкам на этой странице.
• nosnippet — описание не будет отображаться в выдаче (только для Google)
• noimageindex — предотвращает отображение изображений с вашей страницы в поиске изображений
• noarchive — кэшированная копия вашей страницы не будет храниться или отображаться в поисковой выдаче.
• и более

Robots.txt

Также известен как: Стандарт исключения роботов

Текстовый файл, используемый веб-сайтом для передачи веб-роботам (чаще всего SE-ботам) информации о том, как обрабатывать каждую страницу вашего веб-сайта.

Здесь вы можете сделать определенные страницы недоступными для бота и сканировать только самый полезный контент.

Скрапинг

Также известен как: парсинг веб-страниц, парсинг контента, парсинг контента.

Использование автоматизированной программы (веб-скребка) для сбора данных (обычно метаданных) с нескольких веб-сайтов. Собранными вами данными могут быть все заголовки блогов ваших конкурентов, а также их метаописания.

Этот метод можно использовать для черного SEO, когда контент извлекается, а затем полностью публикуется на веб-сайте, с которым вам теперь придется конкурировать.

При использовании в рамках белого SEO данные используются в информативных целях, для выявления нишевых возможностей, для создания ссылок или охвата.

Screaming Frog

Screaming Frog — это SEO-инструмент из Великобритании. Он предлагает углубленный аудит путем очистки любого веб-сайта, который вы решите проверить. С помощью мощного сканера вы можете найти и экспортировать практически любую точку данных, когда речь идет о вашем веб-сайте.

Поисковый движок

Также известен как: SE

Программа, которая просматривает все файлы во всемирной паутине, классифицируя их по ключевым словам и сохраняя их в базе данных. Когда пользователь вводит ключевое слово, поисковая система отображает файлы, которые считаются релевантными для этого ключевого слова.

В настоящее время наиболее часто используемыми поисковыми системами являются Google, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yandex, Yahoo, Ask.com, WolframAlpha и AOL.com.

Алгоритм поисковой системы

Также известен как: Алгоритм Google

Алгоритм поисковой системы — это процесс или набор правил, которые поисковая система использует для определения ценности веб-сайта с целью его ранжирования. Это не одна программа, а целый набор алгоритмов, каждый со своей целью и задачей.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт оставался оптимизированным, рекомендуется следить за основными изменениями алгоритма, которые могут повлиять на вас.

Поисковый маркетинг

Также известен как: SEM, поисковый маркетинг, реклама в поисковых системах

Форма интернет-маркетинга, при которой вы пытаетесь получить трафик на сайт, увеличивая видимость в поисковой выдаче.

SEO и платный поиск являются компонентами поискового маркетинга. В зависимости от источника иногда термин SEM относится исключительно к платному поиску.

Поисковая оптимизация

Также известен как SEO.

Форма маркетинга, направленная на улучшение видимости и рейтинга в органической поисковой выдаче, а также на получение органического трафика. Речь идет не об обслуживании ботов поисковых систем, а скорее об обеспечении хорошего опыта для пользователя, поскольку это то, что боты поисковых систем пытаются выяснить при анализе вашего веб-сайта.

Рейтинг в поисковых системах

Относится к позиции, на которой ваш веб-сайт появляется на страницах результатов поисковой системы после того, как пользователь вводит определенное ключевое слово.

Страница результатов поисковой системы

Также известен как: SERP

Это страницы, отображаемые поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя. Существует два способа отображения результатов: один из них — это традиционный результат органической поисковой системы с заголовком заголовка и кратким описанием, а другой — функция поисковой выдачи Google.

Поисковый спам

Также известен как: отравление поисковых систем, спамдексинг, поисковый спам, веб-спам

Черная SEO-практика преднамеренного манипулирования индексом поисковой системы, пытающаяся заставить страницу с низкой релевантностью занимать высокие позиции в поисковой выдаче и, таким образом, снизить точность актуальной релевантности.

Цель поиска

Также известен как: намерение пользователя

Поисковое намерение — это цель пользователя при вводе запроса в поисковую систему.

У пользователя может быть несколько намерений при выполнении запроса:

• они могут искать продукт с намерением купить его
• они могли просматривать информацию
• они могут просматривать в развлекательных целях или проводить какое-то исследование

Пример

Если вы введете «Инструмент SEO» в своем браузере, вы получите в основном списки лучших инструментов SEO на рынке. Поскольку вовлечение пользователей является решающим фактором ранжирования для Google, логический вывод состоит в том, что когда пользователь ищет «инструмент SEO», ему нужна информация обо всех существующих инструментах. Они не так далеко в процессе покупки, чтобы совершить там и тогда.

Однако «Инструмент страницы SEO» возвращает несколько веб-сайтов инструментов SEO, предназначенных для продажи продуктов, что указывает на то, что целью поиска является поиск инструмента для использования.

Однако не думайте, что разница здесь во многом связана с длинным хвостом по сравнению с более общим ключевым словом. Иногда простое изменение ключевого слова с единственного на множественное число может полностью изменить цель поиска. Поэтому всегда проверяйте поисковую выдачу по выбранным вами ключевым словам и смотрите, что там появляется.

Поисковый запрос

Также известен как: запрос, поисковый запрос

Слово или фраза, которую пользователь вводит в поле поиска, чтобы получить совпадающую информацию.

Функция результатов поиска

Функции результатов поиска — это общее название для всех различных способов, которые Google использует для отображения информации в поисковой выдаче. Google пытается предложить пользователю легко просматриваемый, богатый массив релевантной информации. По этой причине они отображают результаты поисковой системы по-разному, используя функции результатов поиска.

На то, как они выглядят, может влиять страна, в которой вы находитесь, и устройство, которое вы используете для просмотра.

Функции поисковой выдачи Google включают в себя:

• Простая синяя ссылка — общие списки поисковой выдачи с заголовком, описанием и ссылкой.
• Улучшение — дополнение к простой синей ссылке, включающее в себя хлебные крошки, дополнительные ссылки и т. д.
• Богатый результат
• Запись панели знаний
• Избранный фрагмент
• Результат OneBox — поле, содержащее ответ на вопрос или запрос, но не содержащее ссылку на веб-сайт. Это может быть что угодно: местная погода или время в городе, калькуляторы валют, переводы, спортивные результаты и т. д.
• Discover — не связанные с результатами поиска, эти карточки отображаются на устройствах Android и представляют собой имитацию новостной ленты или ленты с предложениями. Карточки резюмируют веб-сайт и состоят из изображения, заголовка и краткого описания.

Фрагмент результата поиска

Часть вашего списка поисковой системы, отображаемая в поисковой выдаче, показывающая информацию из вашего мета-тега описания. Традиционный органический (или естественный) результат поисковой системы состоит из заголовка и фрагмента.

Видимость в поиске

Видимость в поиске — это примерный процент кликов, который вы получаете на основе органического рейтинга ваших ключевых слов.

Количество запросов

Общее количество поисковых запросов по определенному ключевому слову или фразе за определенный период времени.

Второстепенные ключевые слова

Вторичные ключевые слова играют вспомогательную роль по отношению к вашему основному ключевому слову. Поскольку чрезмерная оптимизация вашего контента с использованием только одного (основного) ключевого слова может быть легко истолкована как наполнение ключевыми словами и может привести к наказанию, рекомендуется добавить другие ключевые слова. Обычно это ключевые слова с длинным хвостом и LSI, которые имеют очень специфическую нишу и меньший объем поиска.

Безопасный протокол передачи гипертекста HTTPS

Также известен как: HTTPs

Зашифрованная, безопасная версия протокола HTTP, защищающая отправляемую и получаемую информацию от хакеров. Google рекомендует этот протокол через HTTP и предлагает некоторые преимущества веб-сайтам, использующим его, например, более высокий рейтинг и данные о реферальном трафике.

Исходные ключевые слова

Список наиболее релевантных ключевых слов для вашего бизнеса. Обычно они состоят только из одного слова, а затем используются для создания LSI или ключевых слов с длинным хвостом. Они составляют основу вашего исследования ключевых слов.

SEO-сервис

Также известен как: SEO-провайдер, SEO-агентство.

Платная услуга, которую мы используем для повышения видимости в Интернете за счет оптимизации нашего веб-сайта для поисковых систем профессионалами.

SEO силос

Также известен как: бункер контента, веб-структура бункера.

Метод группировки связанного контента в отдельные категории и подкатегории на веб-сайте, чтобы помочь людям и поисковым системам понять его релевантность. Рассортируйте страницы по категориям и разработайте четкую стратегию внутренних ссылок.

SEO-аудит сайта

Также известен как: Аудит сайта, SEO-аудит

Полный анализ видимости сайта в поисковых системах. Он предназначен для того, чтобы помочь вам найти ошибки, проблемы и пробелы в вашем контенте, которые вы можете использовать в своей стратегии SEO. Есть два типа аудита, которые вы можете провести, чтобы получить представление о проблемах SEO веб-сайта: технический SEO-аудит и аудит контента. Вы можете сделать это с помощью программ-скребков (например, Screaming Frog), многих онлайн-инструментов или вручную создать подробные таблицы Excel.

SEO URL

Удобный URL-адрес, оптимизированный для получения наибольшего числа преимуществ SEO.

Пример

В этой статье, оптимизируя глоссарий SEO, мы выбрали URL-адрес для SEO: Полноценный глоссарий SEO

SEOnaut

Это ты! Наш удивительный пользователь HelpWebSeo исследует сферы SEO.

SERP шейкер

Технология черной шляпы с использованием программного обеспечения, которое создает контент и веб-сайты с единственной целью ранжирования по низкоконкурентным ограничениям с использованием длинного хвоста. Эти сайты используются для добавления, создания обратных ссылок, сбора электронных писем и получения доходов различными способами.

Общесайтовая ссылка

Ссылка, которая отображается на всех страницах вашего сайта. Обычно это ссылки, размещенные в верхнем или нижнем колонтитуле, которые затем используются на вашем веб-сайте.

Дополнительные ссылки

Также известен как: Ссылки на сайты Google

Ссылки, отображаемые под результатами поисковой системы, предназначены для перехода пользователя на ваши подстраницы. Они появляются в фирменном органическом поиске и в платной поисковой выдаче. Вы можете настроить ссылки на сайты в платной поисковой выдаче с помощью Google Ads. Однако в брендированном органическом поиске ситуация немного другая. Процесс автоматизирован, поэтому вы не можете влиять на то, будут ли у вас ссылки на сайты, сколько и на какие страницы они будут ссылаться. Все, что вы можете сделать, это убедиться, что оптимизация вашего веб-сайта обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем.

Skyscraping

Также известен как: Техника небоскребов, SEO-оптимизация небоскребов.

Skyscraping — это метод, при котором вы находите популярные веб-страницы с множеством обратных ссылок, пишете контент, улучшающий их, а затем обращаетесь к веб-сайтам, которые ссылаются на них, предлагая вместо этого вашу ссылку с улучшенным контентом.

Сниппет-бейт

Короткий фрагмент контента, оптимизированный для того, чтобы Google мог отображать его в виде избранного фрагмента.

Он размещается в начале статьи и обычно отвечает на запрос в пределах 2-3 предложений, что позволяет Google легко взять этот фрагмент контента вместо того, чтобы извлекать контент из разных мест на веб-странице и собирать их вместе.

Некоторые веб-сайты выделяют эти фрагменты контента и включают вопрос, на который они должны ответить.

Другой способ отображения в расширенных результатах — оптимизация контента с использованием схемы часто задаваемых вопросов, чтобы ваш контент отображался в расширенных результатах часто задаваемых вопросов.

Маркетинг в социальных сетях

Также известен как SMM.

SMM — это процесс использования социальных сетей в качестве канала, который увеличивает ваш трафик, узнаваемость бизнеса и узнаваемость бренда за счет создания привлекательного контента, которым можно поделиться. SMM напрямую не влияет на ранжирование в Google, но поскольку социальные сети также считаются поисковой системой (и часто используемой), ее оптимизация определенно окупится.

Социальное доказательство

Социальное доказательство — это психологический феномен, при котором люди копируют действия других, когда чувствуют себя неуверенно. Столкнувшись с новой ситуацией, они оценивают ее на основе действий, предпринятых другими людьми, и имитируют поведение, предполагая, что это должна быть правильная реакция.

Пример

В маркетинге это обычно свидетельствует о том, что люди купили товар или услугу и остались ими довольны.

Это может быть обзорная статья эксперта, количество лайков на странице компании в Facebook или средний рейтинг продукта, если мы упомянем самые распространенные примеры и самые простые для любой компании.

Социальный сигнал

SEO-термин, описывающий действия по взаимодействию в социальных сетях, такие как акции, голоса, булавки, просмотры и т. д. Не совсем ясно, влияют ли сигналы взаимодействия из социальных сетей на ранжирование, но они определенно увеличивают вероятность того, что веб-сайт будет цитироваться. количество обратных ссылок и повышение авторитета бренда.

Социальная синдикация

Метод синдикации контента, при котором мы распространяем созданный нами контент на сайты социальных сетей, чтобы увеличить охват аудитории и создать шумиху.

Страница-заставка

Вводная страница на веб-сайте, обычно содержащая большое изображение или видео, небольшое количество контента (например, название бренда) и кнопку для перехода к реальному контенту («Войти на сайт»). Он используется в качестве домашней страницы веб-сайта и предназначен для демонстрации и продвижения бренда.

Есть несколько причин, по которым они являются плохой идеей, когда дело доходит до SEO:

• качественный контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования, а заставки практически не имеют
• домашняя страница является наиболее часто используемым URL-адресом для обратных ссылок, поэтому низкоэффективная домашняя страница снизит ваш ссылочный авторитет.
• полноэкранные изображения и видео могут загружаться медленно и отрицательно влиять на скорость загрузки вашей страницы, заставляя посетителей отказываться от просмотра.

Статический URL-адрес

Также сбор как: Статическая ссылка

Веб-адрес веб-страницы, содержание которого всегда одинаково. URL никогда не меняется. Они удобочитаемы, информативны, отображают особенности слов и легко запоминаются пользователем. По этому поводу они также имеют более высокий CTR.

Код состояния

Также известен как: перенаправление, код состояния HTTP, код состояния ответа HTTP, код ошибки браузера.

Ответ сервера, когда браузер запрашивает веб-страницу. Существует пять типов:

• 1xx – информационные ответы
• 2xx — успех (200 — запрос выполнен успешно)
• 3xx — перенаправление (301 — перемещено навсегда, 302 — временно перемещено, 304 — не изменено, 307 — временное перенаправление, 308 — постоянное перенаправление)
• 4xx — ошибка клиента (403 — запрещено, 404 — не найдено, 410 — пропало, 429 — слишком много запросов)
• 5xx — ошибка сервера (500 — внутренняя ошибка сервера, 501 — не реализовано, 503 — сервис недоступен, 550 — отказ в доступе)

Сканеры используют их для определения состояния веб-сайта, и обнаружение и исправление некоторых из них повлияет на ваш рейтинг.

Код состояния 301

Также известен как: 301 редирект

Код состояния, указывающий, что URL-адрес был постоянно перенаправлен (или перемещен) в новое место. Этот код состояния используется, когда страница была удалена, и вместо того, чтобы ваши посетители получали страницу с ошибкой, они автоматически перенаправляются на новую страницу. Это оптимальный способ перенаправления, поскольку он передает очень высокий ссылочный вес на перенаправленную страницу.

Код состояния 302

Также известен как: 302 редирект

Код состояния, указывающий, что URL-адрес был временно перенаправлен. Это происходит, когда страница была удалена, а ее URL теперь указывает на другую страницу. Посетитель не увидит разницы между этим кодом статуса и 301, но поисковые системы не будут передавать ссылочный вес для 302.

Код состояния 404

Также известна как: ошибка 404, 404 не найдена

Страница не найдена. Бывает, когда веб-страница была удалена, но ссылки на нее все еще существуют. Они очень вредны как для пользовательского опыта, так и для работоспособности веб-сайта, и, как правило, вместо этого лучше настроить переадресацию 301.

Код состояния 410

Установка этого кода состояния для безвозвратно удаленной веб-страницы указывает поисковым роботам удалить ее из своего индекса.

Код состояния 500

Код состояния, указывающий на проблему с сервером (на уровне базы данных или кода) и отсутствие доступа к вашему сайту.

Код состояния 503

Обычно используется для обслуживания, используя этот код, вы просите бота SE вернуться позже.

Стоп-слова

Они относятся к наиболее часто используемым словам в данном языке. В английском языке это, a, и, но, at, for… Поисковые системы запрограммированы игнорировать их, поэтому рекомендуется исключать их из URL-адресов, имен изображений, текста привязки и т. п., если это не так. это не повредит вашей удобочитаемости.

Структурированные данные

Также известен как: Схема

При добавлении в HTML-код вашего веб-сайта разметка структурированных данных помогает указать роботу SE на элементы, которые содержат ценную информацию для определения содержимого веб-страницы.

В 2011 году Schema.org объединилась с Google, Bing, Yahoo и Яндекс, чтобы создать список стандартных структурированных данных, которые они будут поддерживать и отображать в своей поисковой выдаче.

Подача

Действие по информированию поисковых систем о вашей новой веб-странице путем ручной отправки URL-адреса для ее более быстрого индексирования.

Распространено мнение, что в этом нет необходимости, так как сканеры довольно хорошо обнаруживают новый контент и в конечном итоге проиндексируют ваш веб-сайт или веб-страницу, если у них есть ссылки, указывающие на нее. Однако иногда требуется некоторое время, прежде чем ваш новый веб-сайт/веб-страница появится в поисковой выдаче. Несколько дней — это нормально, но если это займет несколько недель, вы можете рассмотреть возможность отправки его вручную в поисковую систему.

Вы можете вручную отправить свой веб-сайт в Google, добавив свою XML-карту сайта в консоль поиска Google или запросив индексацию.

Техническое SEO

Это часть SEO, которая направлена ​​на то, чтобы роботу поисковой системы было как можно проще сканировать и индексировать ваш веб-сайт, и фокусируется на улучшении этапа его рендеринга. Техническое SEO является основой всех ваших других SEO-мероприятий и абсолютно необходимо, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал оптимально.

Оно включает:

• производительность сайта
• оптимизация изображения
• структура сайта
• ответная реакция

Частота термина x обратная частота документа

Также известен как: TF*IDF

Числовая статистика, используемая поисковой системой для определения актуальности веб-страницы. Он проверяет, сколько раз ключевое слово (и любое ключевое слово LSI) использовалось в содержимом одного документа и сопоставляет его со всеми другими документами в группе.

Fold

Также известен как: Над сгибом; Ниже сгиба

Часть вашей веб-страницы, которую посетитель может увидеть без прокрутки. Это первое впечатление, которое получает ваш посетитель, и оно может повлиять на показатель отказов и время пребывания.

Некоторые из лучших практик, когда речь идет о размещении над сгибом, включают:

• убедитесь, что ваш самый привлекательный контент виден
• целевые страницы, которые используются для конверсии, должны иметь CTA здесь
• всегда показывать намек на содержание снизу страницы, чтобы посетитель не ушел по ошибке, думая, что видел все, что можно было увидеть

Тонкий контент

По своей сути, тонкий контент определяется как контент, который практически не представляет ценности для пользователя. Это может быть что угодно: страницы с очень небольшим количеством текста, созданный компьютером контент, дубликаты страниц, скопированные страницы, некачественные партнерские страницы или дорвеи. Эта статья поможет вам лучше понять, что такое тонкий контент и как его избежать.

Наиболее распространенные стратегии при работе с тонким контентом:

• убери это
• установите значение метатега robots на noindex
• обновить его значимым релевантным контентом
• перенаправить его, используя код состояния HTTP 301

Top Heavy

Обновление алгоритма Google (выпущено в 2012 г.), которое снижает рейтинг веб-сайтов, на которых слишком много рекламы в верхней части страницы.

Трафик

Общий SEO-термин, описывающий всех посетителей, приходящих на ваш сайт. Типы трафика включают в себя:

• прямой
• органический
• оплаченный
• направления

Потенциал трафика

Максимальное количество органических посещений, которые вы можете получить на своем веб-сайте, если вы занимаете первое место в Google по своим ключевым словам.

Ubersuggest

Инструмент SEO, первоначально разработанный для исследования ключевых слов путем сбора терминов Google Suggest, Ubersuggest был приобретен предпринимателем и влиятельным лицом в области цифрового маркетинга Нилом Пателем. После приобретения линейка функций была значительно расширена, и инструмент позиционировался как универсальная SEO-платформа.

Унифицированный указатель ресурсов (URL)

Также известен как: URL, веб-адрес

Уникальный фрагмент текста, который пользователь вводит в браузер, чтобы попасть на ваш веб-сайт (www.yourwebsite.com). URL-адрес состоит из трех основных частей: протокола, доменного имени и пути. Существует два типа URL-адресов — динамические и статические. Поисковые системы предпочитают статическую, так как легче определить ее содержимое. Ради SEO:

• убедитесь, что ваш URL-адрес является описательным и читабельным
• используйте дефисы вместо подчеркивания
• сделайте его как можно более коротким и простым, чтобы его было легко запомнить
• сделайте это точным - пусть имя описывает содержание
• добавить целевые ключевые слова

Уникальный визит

Первый раз, когда пользователь заходит на ваш сайт и продолжает его просматривать. Если посетитель с тем же IP-адресом вернется позже, он не будет засчитан в число уникальных посещений.

Универсальный поиск

Также известен как: смешанный поиск, расширенный поиск

Результаты в поисковой выдаче Google, которые размещаются среди традиционных органических результатов, но включают дополнительные медиа, такие как изображения, видео, карты, местные предприятия и многое другое. Это попытка Google создать динамические результаты, смешивая несколько вертикалей, таких как Google Images или Google News, в одну поисковую выдачу.

Неестественная ссылка

Любая исходящая ссылка, которая является искусственной, вводящей в заблуждение или манипулятивной. Эти ссылки обычно платные, создаются путем очистки или рассылки спама или в результате некачественной услуги SEO и могут привести к ручным действиям Google. Один из способов борьбы с неестественными ссылками — это иметь хорошую контент-стратегию и включать только авторитетные обратные ссылки, отклоняя те, которые вы не можете удалить самостоятельно и которые не являются ценными или естественными.

URL-параметр

Также известен как: Параметр ссылки

Значения, устанавливаемые динамически в URL-адресе страницы во время запроса. Пример: www.dynamicurl.com/query/thread.php?threadid=64&sort=date В примере все, что следует за ? строка запроса, содержащая параметры ссылки, содержащие данные о содержимом.

Вовлеченность пользователей

Метрика, описывающая, насколько хорошо веб-сайт удерживает внимание посетителей и заставляет их просматривать ваш веб-сайт.

Пользовательский опыт

Также известен как: UX

Пользовательский опыт — это фактор ранжирования в поисковых системах, который описывает, насколько легко или приятно пользоваться продуктом (например, веб-сайтом) или услугой. Факторы, влияющие на пользовательский опыт:

• простота и удобство использования пользовательского интерфейса
• структура сайта
• скорость сайта
• отзывчивость (удобство для мобильных устройств)

Эти факторы влияют как на посетителей-людей, так и на поисковые системы, а также влияют на наше SEO.

Пользовательский интерфейс

Также известен как: пользовательский интерфейс

Все, что отображается на вашем сайте, с чем может взаимодействовать пользователь. Пользовательский интерфейс должен быть:

• простой (избегайте лишних элементов)
• четкий (используйте цвета, размеры и макет для создания иерархии и повышения сканируемости)
• последовательный (одинаково реагирует на действия пользователя)
• интуитивно понятный (работает так, как ожидает пользователь, в основном аналогично большинству других веб-сайтов).

Производить положительное впечатление на наших посетителей и обеспечивать им хороший пользовательский опыт — цель пользовательского интерфейса. Поскольку эти факторы влияют на время пребывания и вовлеченность пользователей, они имеют решающее значение для SEO.

User-Friendly

Простой в использовании и не сложный в освоении или понимании.

Пользовательский контент

Любой тип контента, размещаемый пользователями веб-сайта. Сюда входят комментарии, обзоры, изображения, видео, публикации в социальных сетях и многое другое. Пользовательский контент усиливает SEO, поскольку они часто используют длинные ключевые слова и связанные ссылки в своих публикациях. Это также повышает ваши социальные сигналы и дает вам вдохновение для новых ключевых слов и контента.

Вертикальная поисковая система

Поисковые системы, которые имеют специализированные функции и ориентированы на определенный сегмент онлайн-контента (обычно по теме или типу медиа). К ним относятся множество вертикальных поисковых систем Google, таких как Google Maps, YouTube, Google News, Google Images и Local search, а также социальные поисковые системы, такие как Facebook, или такие сайты, как Momondo.com и Pipl.com.

Оптимизация видео

Процесс повышения видимости видео в поиске, обычно на YouTube. Этот процесс состоит из двух частей: одна — оптимизация вашего канала, а другая — оптимизация самого видео. Основные практики включают в себя:

• определить ключевые слова
• напишите описание, которое будет полезно как зрителям, так и поисковым ботам
• не забывайте использовать теги (вместе с описанием они помогут определить релевантность)
• используйте миниатюры, которые выделяются среди остальных видео в результатах поиска

Вирусный контент

Часть медиа (статья, изображение, видео, твит), которая становится очень популярной за короткое время. Этот контент быстро распространяется через Интернет, получая обратные ссылки, лайки и перепосты в социальных сетях.

Визит

Также известен как: Сессия

Каждый раз, когда пользователь заходит на вашу страницу и продолжает просматривать и взаимодействовать с ней. Посещение будет засчитано независимо от того, посещал ли этот человек вашу страницу раньше, если только время между посещениями не составляет менее 30 минут.

Веб-страница

Один HTML-документ, который может подключаться к всемирной паутине и считываться браузером. Веб-сайт может состоять только из одной или нескольких веб-страниц.

Веб-сайт

Также известен как: Сайт

Набор веб-страниц и мультимедийного контента, находящихся на одном домене.

Качество веб-сайта

Набор функций, которые боты поисковых систем пытаются выяснить при ранжировании веб-сайта. При определении качества определенного веб-сайта учитываются следующие ключевые элементы:

• релевантность содержания
• длина содержимого
• взаимодействие с пользователем
• написание
• социальные сигналы
• профиль обратных ссылок
• удобочитаемость
• различные медиа (видео и изображения)

Структура веб-сайта

Также известно как: структура сайта, архитектура сайта

Структура веб-сайта — это термин, который относится к форме, которую создают ваши страницы и ссылки. Представьте, что вы рисуете карту вашего сайта на листе бумаги с линиями, представляющими связи между ними. Эта ссылочная сеть является вашей структурой, и то, как она выполнена, имеет значение для релевантности сайта. Также важно, чтобы было понятно и логично упростить навигацию. Хорошая структура сайта облегчает вашим посетителям поиск того, что они ищут, повышает конверсию и CTR, продлевает время пребывания и облегчает сканирование сайта. Поскольку хорошая структура равна хорошему UX, структура вашего сайта влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Оптимальная структура сайта должна:

• иметь четкую иерархию с домашней страницей, 3-5 категориями, а затем подкатегориями
• иметь эффективную стратегию внутренних ссылок
• используйте бункеры контента, где это применимо
• использовать навигационную цепочку

Белое SEO

Хорошая практика SEO направлена ​​на оптимизацию контента, поэтому он ориентирован на человеческую аудиторию, а не на поисковые системы. Этот тип стратегии следует правилам и политикам поисковых систем.

WooRank

WoorRank — популярный SEO-инструмент, ориентированный на сканирование веб-сайтов. При сканировании вашего веб-сайта платформа возвращает список советов в виде отчета, направленного на увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

XML-карта сайта

XML-файл, содержащий все URL-адреса вашего веб-сайта, которые вы хотите сканировать, с дополнительной информацией (метаданные) по каждому из URL-адресов. Это улучшает SEO, поскольку позволяет вам контролировать, как ваш сайт (и какие страницы) будет сканироваться и индексироваться. Существует несколько типов карт сайта, которые могут быть отдельными файлами или частью одного файла:

• карта сайта изображения
• мобильная карта сайта
• видео карта сайта
• Карта сайта Новостей Google
• карта сайта

Существует множество инструментов, которые автоматически генерируют XML-карту сайта, и все, что вам остается сделать, это отправить ее в поисковую систему.

Yahoo

Когда-то лидер в электронной почте, онлайн-новостях и поиске, Yahoo потерял свои позиции, когда Google решил сосредоточиться на предоставлении результатов поиска на основе важности сайта. Сегодня поисковая система Yahoo работает на базе Bing, и ее доля рынка составляет 2,46%.

Яндекс

Самая популярная поисковая система в России с долей рынка 53,28% (0,58% в мире). Результаты поиска в Яндексе делятся на геонезависимые и геозависимые. Это упрощает продвижение местного бизнеса, поскольку пользователи из разных регионов получат разные результаты поиска.

YMYL-страницы

«Ваши деньги или ваша жизнь» — это поисковая система Google. Страницы YMYL содержат советы, например, о финансах, счастье, здоровье, воспитании детей или питании. Подобные советы могут иметь очень большое влияние на жизнь человека, а недостоверная информация может иметь непоправимые последствия. Именно по этой причине Google очень строго относится к YMYL-страницам и строго судит их, настаивая на предоставлении высококачественной и надежной информации для защиты пользователя.

Yoast SEO

Обязательный SEO-плагин для WordPress. С помощью Yoast SEO пользователь может:

• установить заголовок и описание фрагмента результатов поиска
• проверить читабельность контента
• установить ключевое слово фокуса для контента
• отметить краеугольный контент
• управлять ссылками и мета-роботами
• управлять внешним видом заголовка, описания и изображения, которые используются, когда кто-то публикует ссылку на ваш контент в социальных сетях

YouTube

Крупнейший сервис обмена видео (также вторая по популярности поисковая система) с более чем 1,5 миллиардами пользователей. Он также может быть классифицирован как сайт социальной сети и в основном используется подростками для этой цели. Поскольку YouTube использует поисковую систему для отображения результатов, многие создатели контента полагаются на поисковую оптимизацию YouTube для привлечения зрителей. Поскольку по состоянию на февраль 2020 года каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео, дублирование контента на YouTube становится все более серьезной проблемой.

Zero-Click

Поисковый запрос, который не получает кликов. Происходит, когда пользователи ищут строку и по какой-то определенной причине не нажимают ни на один из результатов.

Одна из распространенных причин, по которой запрос не получает кликов, заключается в том, что это информационный поиск очень высокого уровня, в котором Google отвечает на вопрос с помощью той или иной формы расширенных результатов (см. Схема).

Пример

«В каком году родился Дуэйн Джонсон» возвращает подробный результат, который сразу отвечает на вопрос. Здесь пользователям не нужно нажимать для дальнейшего изучения темы, поскольку они получают точный и конкретный ответ прямо в верхней части результатов поиска.