Как Google измеряет человеческий опыт для ранжирования?

В первые десятилетия существования Интернета поисковая оптимизация выглядела намного проще. Разработчики веб-сайтов и производители контента изучили своих конкурентов в результатах поиска. Они придумали, как победить алгоритм. Они поняли, что могут в первую очередь сосредоточиться на количестве ключевых слов и обратных ссылок, чтобы достичь высоких позиций в поиске Google. Однако эта узкая перспектива не всегда давала результаты, которых ожидали или которым доверяли поисковики.

Естественно, пользователи поисковых систем стали жаловаться на качество результатов. Ссылки на главной странице вели к чепухе, спаму и даже вредоносным веб-сайтам. Ситуация плохо отразилась на поисковых системах и даже на всем интернете. В свою очередь, Google получает доход от рекламодателей, а рекламодателям нужны люди, которые просматривают их объявления. Google нужно было угодить людям, а не SEO-специалистам, чтобы сохранить свою долю рынка.

Таким образом, гигант поисковых систем работал над поиском способов измерения пользовательского опыта. Людям должно быть легче понять, что нравится другим людям, чем роботам. Однако история учит, что понимание и удовлетворение людей часто оказывается более сложным, чем выполнение алгоритма. Эффективное SEO зависит от понимания человеческого опыта и того, как Google его измеряет.

Измеряет ли E-E-A-T человеческий опыт?

Около десяти лет назад SEO-специалисты заметили, что Google уделяет особое внимание E-A-T в качестве ориентира для своих поисковых ранжировщиков. Аббревиатура расшифровывается как экспертиза, авторитет и доверие. В конце прошлого года гигант поисковых систем добавил к аббревиатуре еще одну букву Е, обозначающую опыт. Понимайте термины, включенные в E-E-A-T, следующим образом:

• Экспертиза. Веб-сайт или страница демонстрирует доверие к автору, предлагающему контент по теме. Например, эндокринолог или другой медицинский работник имеет право говорить о лечении диабета.
• Опыт: автор имеет непосредственные знания по теме. У автора может не быть докторской степени, но он может поделиться своим опытом в качестве пациента, проходящего курс лечения, или медицинского журналиста с подписями в авторитетных журналах.
• Авторитет: Другие релевантные и авторитетные сайты ссылаются или ссылаются на контент или веб-сайт. Примеры включают ссылки или цитаты из отраслевых или научных журналов, образовательных веб-сайтов или заслуживающих доверия блогов.
• Доверие: сайт защищает информацию пользователей, выглядит этично и предлагает точную информацию. Некоторые примеры сигналов доверия включают стороннюю проверку, отзывы клиентов или тематические исследования.

Что касается старой или новой аббревиатуры, представители Google пояснили, что они не рассчитывают и не хранят показатель E-E-A-T. Вместо этого они всегда хотят ставить людей на первое место. Таким образом, Google использовал эту концепцию для объяснения принципов, благодаря которым веб-сайты выглядят заслуживающими доверия посетителями.

Как алгоритм Google измеряет человеческий опыт?

Google мог не закодировать определенные факторы ранжирования E-E-A-T в своем программном обеспечении. Компания всегда держит свой точный алгоритм в секрете, отчасти потому, что хочет подчеркнуть важность разработки сайтов для людей, а не для ботов.

Тем не менее, представители Google подтвердили несколько критических факторов ранжирования, которые их алгоритмы считают лучшим способом, с помощью которого машина может определить, какие веб-сайты следуют их принципам.

Обратные ссылки

Да, обратные ссылки по-прежнему имеют значение. Однако качество ссылок имеет гораздо большее значение, чем их количество. Ссылки, которые могут отправлять трафик, а не только сигналы ранжирования, будут предлагать наибольшую ценность. Ссылки с других высококачественных релевантных сайтов добавят максимум сока.

Актуальность

Конечно, поисковики хотят найти страницы, связанные с их поиском. Чтобы понять релевантность, специалистам по поисковой оптимизации также необходимо определить, что Google уже определил в отношении целей поиска для определенных видов поиска.

Например, поиск по слову «желудочный грипп» дал лучшие результаты для диагностики гастроэнтерита. Многие ссылки пришли с сайтов клиник или больниц. Тем не менее, верхние страницы обычно предлагали информацию о заболевании и лишь случайно включали ссылки для записи на прием в качестве призыва к действию. Таким образом, Google определил, что большинству людей нужна информация об их симптомах, чтобы решить, как лучше их лечить.

Свежесть

Как правило, поисковые системы чаще всего сканируют обновленные веб-сайты. Тем не менее, алгоритм склонен отдавать предпочтение самому свежему контенту только тогда, когда это наиболее важно. Например, многие лучшие результаты по «правилам игры в нарды» появляются на веб-сайтах, которые выглядят как чистый дизайн от Microsoft FrontPage, поддержка которого была прекращена в 2003 году. Напротив, многие списки «что по телевизору» отображают динамический контент с ежедневными обновлениями.

HTTPS

HTTPS добавляет к сайтам уровень шифрования и безопасности поверх исходного протокола HTTP. Google отмечает, что сертификаты безопасности могут влиять на ранжирование в течение нескольких лет. Сегодня эта функция стала важным фактором доверия. Например, многие браузеры предупреждают пользователей о том, что веб-сайт небезопасен, если на нем нет HTTPS. Эти предупреждения могут заставить пользователей бежать на другой веб-сайт.

Мобильное удобство использования

Google уже много лет поощряет разработчиков создавать мобильные сайты. Сегодня люди проводят больше времени в Интернете на своих мобильных устройствах, чем на ПК и ноутбуках. В последние несколько лет удобство использования мобильных устройств также могло повлиять на ранжирование в поиске на ноутбуках и настольных компьютерах. Положительным моментом является то, что Google упрощает проверку этого фактора с помощью отчета об удобстве использования мобильных устройств.

Скорость страницы

Интернет-пользователи заработали репутацию нетерпеливых. В свою очередь, Google считает скорость страницы основным фактором ранжирования и полагается на Core Web Vitals (CWV), охватываемый тремя показателями. Меры имеют несколько тупые названия, как кратко описано ниже:

• Самая большая содержательная краска: скорость загрузки
• Задержка первого ввода: интерактивность
• Совокупное изменение макета: визуальная стабильность

Джон Мюллер из Google подтвердил, что владельцы веб-сайтов должны отмечать положительные улучшения после улучшения показателей с плохих до хороших. Веб-дизайнерам не нужно жертвовать функциями для достижения максимальной производительности. Поисковая система может добавить недостаток за плохие оценки, но не за достаточно хорошую производительность.

Разблокированный контент

Google определяет навязчивые межстраничные объявления как оверлеи, которые блокируют контент от просмотра. Подумайте об этих разочаровывающих всплывающих окнах или формах подписки, которые блокируют статьи. Google Поиск особенно не одобряет эту практику. В конце концов, пользователи поисковых систем заходят на страницу, чтобы просмотреть тему, которую они хотят исследовать. Блокировка этого контента с помощью рекламы выглядит как нарушение обещания, и Google считает, что это плохо отражается на сайте и его репутации.

Компания признает, что на некоторых страницах могут быть полезны всплывающие окна или другие оверлеи, но предлагает не допускать, чтобы они блокировали контент, который пользователь пришел на сайт, чтобы увидеть. Если маркетологи считают, что большой оверлей достаточно повышает конверсию, чтобы отпугнуть некоторых пользователей, попробуйте протестировать другую версию страницы с другими источниками трафика, например социальными сетями. В противном случае используйте рекламные баннеры и небольшие всплывающие окна для призыва к действию.

Google требует слишком многого?

Когда приятность ботов Google сводилась к ключевым словам и обратным ссылкам, на объяснение SEO уходило гораздо меньше времени. В то же время Google получает большую часть своих доходов от поисковой рекламы. Люди используют поисковую систему бесплатно и могут нажимать на платные объявления, принося доход компании и ее платным рекламодателям, еще одному набору клиентов. Компания должна сохранить свою ведущую долю на рынке, сосредоточившись на том, чтобы удовлетворить своих клиентов.

В заявлении о миссии Google говорится, что компания хочет систематизировать информацию, чтобы сделать ее полезной и доступной. Основные ценности включают в себя удовлетворение пользователя в первую очередь и доверие ко всему остальному. Google считает SEO-специалистов не столько клиентами, сколько партнерами, которые могут разделить щедрость поискового трафика. Тем не менее, он предоставил множество советов и инструментов для обучения разработчиков веб-сайтов и SEO-специалистов факторам, которые они считают наиболее важными для достижения успеха в своей общей миссии.

Некоторые практические советы по SEO, которые помогут улучшить рейтинг страницы или сайта, включают следующее:

• Начните с улучшения одного или двух факторов за раз, особенно Web Core Vitals и Mobile Usability.
• Не забывайте о принципах E-E-A-T, чтобы высококачественный контент заслужил уважение, которого он заслуживает.
• Обратите внимание на типы страниц, которые хорошо ранжируются по релевантным запросам. Google корректирует свое внимание в соответствии с определением цели поиска для типичных пользователей, которые используют определенные термины.
• Кроме того, как и десять лет назад, ключевые слова и обратные ссылки по-прежнему имеют значение.

Прежде всего, Google не ожидает, что каждый веб-сайт преуспеет во всем. Поисковая система часто вознаграждает веб-сайты, которые очень хорошо достигают нескольких важных целей. Опять же, рассмотрим высокопоставленный сайт правил игры в нарды с архаичным дизайном и простой архитектурой.

Этот старый веб-сайт выполняет свое обещание. В нем описывается игра, которой 5000 лет, поэтому Google решил, что она не должна быть свежей. В противном случае старая страница загружается достаточно быстро. Он предлагает текст и графику для объяснения правил и выглядит таким же бессмертным, как древняя игра. Веб-сайтам в более конкурентоспособных и динамичных нишах, возможно, придется инвестировать более последовательно, чтобы достичь и сохранить свои рейтинги.