Как повысить рейтинг вашего сайта в поиске Google — часть вторая

Во второй части мы подробно рассмотрим, что нужно для того, чтобы ваш сайт занял высокие позиции.

Помимо основ SEO

Воспринимайте основные сигналы, перечисленные в первой части, как начальный курс того, что нужно для повышения рейтинга вашего сайта. Такие вещи, как релевантность, популярность, авторитет и техническое SEO, жизненно важны. Но среди них есть и другие детали, которые также могут значительно улучшить ваш сайт. Если вы забудете об этом, это может привести к серьезным ошибкам, которые могут сделать ваш сайт практически невидимым. Во второй части ниже мы рассмотрим мельчайшие детали того, что нужно для ранжирования.

Местные факторы

Если у вас есть неработающие ссылки, нечеткие изображения и неудобный веб-сайт, вы стреляете себе в ногу. Сначала устраните эти проблемы. Это произведет хорошее первое впечатление на ваших посетителей. Они с большей вероятностью останутся на вашей странице, просматривают ее и, возможно, станут новым клиентом или клиентом.

Когда ваш сайт выглядит как беспорядок, потенциальные клиенты будут задаваться вопросом, уделяете ли вы так мало внимания своему бизнесу и клиентам. Хорошее первое впечатление может иметь большее влияние, чем вы думаете.

Создавайте только качественный контент

Производите только качественный контент и будьте разборчивы в этом! Google любит веб-сайты, изобилующие отличным оригинальным контентом. Они вознаградят вас более высоким рейтингом. Поддерживайте релевантность и точность и не добавляйте ненужные ключевые слова для продуктов или услуг, которые вы не предлагаете, ради увеличения трафика. Это считается спамом и противоречит рекомендациям Google.

Хотя вы хотите видеть, что делают конкуренты, вы не хотите копировать это. Ваш контент должен быть уникальным. Это самый важный фактор для любого контента, который вы размещаете на своем веб-сайте.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ контент другого веб-сайта. Google проиндексировал миллионы веб-страниц и может очень быстро перепроверить контент. Если сканеры веб-сайтов прочитают содержимое вашего сайта, которое было впервые опубликовано в другом месте, Google, скорее всего, снизит рейтинг вашей страницы в пользу первоначального владельца.

Хотя качество контента важно, не менее важно и его количество. Вы хотите дать людям что-нибудь почитать. Вам нужно найти правильный баланс между качественным контентом и страницами, которые забиты бесполезным контентом только для того, чтобы увеличить количество слов.

Если у вас есть качественный контент, который длиннее, чем у ваших конкурентов, Google, вероятно, даст толчок вашему сайту.

Будьте внимательны к ключевым словам

Точно так же, как вам нужен качественный контент, вам нужен контент, полный важных ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что пользователи используют для поиска вашего продукта или услуги. Многие инструменты могут помочь в этом процессе. Keyword.io — это полезный инструмент, позволяющий узнать, какие ключевые слова используются в Интернете. Просто введите потенциальное ключевое слово в строку поиска и просмотрите результаты. Это может помочь вам придумать новые ключевые слова и фразы для добавления к вашему контенту.

Некоторые ошибочно полагают, что знают ключевые слова, потому что хорошо разбираются в предмете. Это большое нет-нет! Не сосредотачивайтесь на ключевом слове, которое, по вашему мнению, следует оптимизировать; лучше сосредоточьтесь на том, что, согласно исследованию, ищут пользователи.

Вы даже можете попробовать ввести ключевое слово в строку поиска Google и посмотреть, что появится в результате автоматического предложения. Это полезный инструмент для просмотра того, какие ключевые слова фактически использовались в Google.

Хотя вы хотите использовать ключевые слова для оптимизации своего сайта, у вас может быть слишком много хорошего. Хотя вы хотите писать контент, который будет индексироваться и подхватываться поисковыми роботами, вы также хотите писать контент, богатый ключевыми словами и написанный для людей! Это означает поиск правильного баланса между поиском контента, богатого ключевыми словами, который также ценен для читателя.

Не дублируйте свой контент

Вы не хотите иметь дублированный контент на своем сайте. Хотя Google не может вас наказать, он придает вашему сайту некачественный вид. Если у вас есть уникальный контент для всего сайта, вы будете занимать больше места, чем конкурент, который вырезал и вставил все на свой сайт.

Вот пример:

Если у вашей компании несколько филиалов, вы можете создать дополнительные веб-страницы для каждого города, который вы обслуживаете. Не копируйте и не вставляйте один и тот же контент на все страницы города, а просто меняйте название. Сделайте каждую страницу уникальной для этого конкретного города. Вы по-прежнему можете доставлять одно и то же сообщение, выполняя поиск на каждой странице.

Добавить видео

Видео — отличный способ добавить контент на ваш сайт. Это создает визуальную возможность донести ваше сообщение до посетителей, при этом пользователю не нужно его читать. К сожалению, многие люди просматривают контент, поэтому использование видео может предотвратить это.

Правильная оптимизация ваших видео также может помочь с ранжированием в поиске. YouTube принадлежит Google, поэтому Google имеет тенденцию отдавать предпочтение видео YouTube по сравнению с другими платформами для обмена видео. Создание канала YouTube для всех ваших видео создает дополнительный ресурс для посетителей вашего веб-сайта, который может улучшить их опыт.

Google проявляет фаворитизм к веб-сайтам со ссылками на видео, встроенными в их веб-страницы. Увеличение времени, которое пользователи проводят на сайте, просматривая видео, показывает Google, что ваш сайт представляет ценность для пользователей Интернета. Это вознаграждается более высоким рейтингом в поиске.

Время пребывания и кликабельность

Мы немного поговорили о времени пребывания и рейтинге кликов в первой части. Мы собираемся коснуться этого снова, потому что это очень важно. В зависимости от вашей отрасли, время на сайте — это хорошо. Это создает сигналы релевантности для Google, потенциально повышая авторитет вашего сайта. Google признает длительное время пребывания на сайтах показателем удовлетворительного пользовательского опыта.

Высокий рейтинг кликов (CTR) со страницы поиска на ваш веб-сайт говорит Google о том, что информация на вашем веб-сайте стоит того. Больше кликов на ваш сайт по сравнению с тем, как часто кликают на сайт вашего конкурента в похожих поисковых запросах, указывает на качество. Это сигнал доверия, который Google использует для определения ценности информации, представленной на сайте.

Рейтинг безопасности

Чтобы повысить конфиденциальность и безопасность пользователей, выполняющих поиск в Интернете, Google снижает рейтинг результатов поиска для веб-сайтов, на которых отсутствует сертификат SSL. Это фактор ранжирования, который Google признал в использовании.

Цель состоит в том, чтобы все сайты с HTTPS отображались выше, чем без него. Если вашему веб-сайту требуется SSL-сертификат, вы можете приобрести, активировать и установить сертификат по низкой цене. Преимущества перевешивают отказ от уплаты комиссии, потому что вы создали фактор доверия для Google. Это обеспечивает лучший пользовательский опыт для ваших клиентов, что приводит к повышению производительности веб-сайта.

Ключевое слово в корневом домене

Это отличный способ начать работу с вашего сайта с сильным сигналом ранжирования. Но большинство предприятий выбирают свое имя в качестве домена. Таким образом, если вы можете приобрести домен с включенным ключевым словом, у вас есть преимущество в конкурентной борьбе.

Например, давайте сравним West Marine и Overton. Обе компании поставляют товары для катания на лодках и отдыха на море.

У West Marine есть домен www.westmarine.com, а у Overton — www.overtons.com.

Оба URL-адреса являются названием компании, но для примера это покажет, насколько важным может быть ключевое слово в домене.

Поиск морских продуктов и продуктов для лодок дает значительные различия в результатах, но оба они являются взаимозаменяемыми ключевыми словами.

По поисковому запросу «лодочные товары» Overton занимает первое место, а West Marine — третье.

Результаты показывают, что по термину «морские продукты» Overton’s нигде не находится на первой странице, а West Marine — на второй. Как вы можете видеть на левом изображении, Overton не удалось разместить его на странице морских продуктов, но каждая указанная компания содержит слово «морской» в своем названии. Это яркий пример того, как правильное размещение ключевого слова в URL-адресе основного домена может привести к улучшению результатов поиска.

Если вы спросите: «Какое место занимает West Marine в рейтинге товаров для лодок?» Вероятно, это сводится к релевантности, авторитетности и популярности. Морские продукты – это товары для лодок. Overton’s не участвовал в тендерах на морскую продукцию, потому что конкуренция за этот ключевой термин была слишком сильной.

Несмотря на то, что это не точное совпадение, если домен был www.overtonsboating.com, то есть вероятность, что ключевое слово «лодка» может повысить сайт для поиска, связанного с морской тематикой. URL-адрес www.overtonsmarine.com почти наверняка получит больший авторитет домена в поисковом запросе.

Компании, которые предлагают услуги, действительно могут воспользоваться этим. У сантехника с URL-адресом www.raleighplumbers.com есть все шансы, что его веб-сайт будет ранжироваться по поисковому запросу «сантехники Роли». Это будет конкурентоспособный домен, и его покупка, вероятно, будет стоить немного больше, но это стоит денег.

Скорость загрузки страницы

Чем медленнее веб-страница загружается и отображается для посетителя, тем больше вероятность того, что вы потеряете этого потенциального клиента. Вы не только потеряете клиента, но со временем это увеличит показатель отказов вашего сайта. Если ваши посетители быстро уходят, это указывает Google на то, что веб-сайт не имеет отношения к поиску по ключевым словам или что после того, как искатель перешел на веб-сайт, у пользователя плохой опыт. В любом случае, это повредит вашему званию.

Кроме того, Google самостоятельно тестирует скорость веб-сайта. Вы можете быть уверены, что они примут к сведению медленную скорость загрузки и соответствующим образом скорректируют ранг. Вот почему очень важно убедиться, что все аспекты вашего сайта работают быстро. От HTML-кода до любых плагинов и изображений важно уменьшить объем данных, которые должны загружаться при открытии страницы.

Одним из способов повысить скорость загрузки страницы является сжатие изображений и других больших файлов. Google Page Speed ​​Insights — хорошее место для проверки скорости вашей страницы. Google даже предлагает советы о том, как уменьшить время загрузки. Загрузите сжатые файлы и загрузите их в нужное место на вашем FTP-сервере.

Адаптивный веб-дизайн для мобильных пользователей

Давайте смотреть правде в глаза; мобильные устройства там, где они есть. Статистика показывает, что на мобильные устройства приходится половина всего веб-трафика в мире. Вот почему так важно иметь сайт с адаптивным дизайном. Это означает, что ваш веб-сайт будет иметь бесшовный и простой в использовании интерфейс на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах. По сути, ваш веб-сайт реагирует на тип используемого устройства и отображает его соответствующим образом.

Google использует формат индекса Mobile First. Как следует из названия, рейтинги отображаются на основе мобильных, а не настольных версий. Если ваш сайт не имеет мобильного дизайна, это может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, пришло время изменить его.

RankBrain и сигналы пользовательского опыта являются ключом к высокому поисковому рейтингу

Google использует RankBrain как способ отслеживания поведения пользователей при взаимодействии с результатами поиска. Данные собираются и помогают анализировать поведение искателей. Если отзывы о вашем веб-сайте будут положительными, Google может разместить ваш веб-сайт выше. Если данные указывают на плохой пользовательский опыт из примеров, перечисленных выше, то вы можете ожидать, что уступите своим конкурентам.

Не забывайте об обратных ссылках

Алгоритмы ранжирования Google уделяют большое внимание обратным ссылкам. Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше его рейтинг. Вы хотите публиковать высококачественный и авторитетный контент, на который люди будут ссылаться на своих сайтах. Стать источником данных — это один из способов увеличить количество обратных ссылок. Вы можете сделать это:

• Предоставление полезных данных, на которые другие сайты захотят ссылаться
• Работайте над длинным контентом
• Иметь визуально привлекательный контент
• Продвижение вашего контента

Гостевой блог может быть еще одним способом получить авторитетную ссылку на ваш контент, если вы все сделаете правильно. Он может быть спамом, поэтому вы определенно хотите избежать этого. Будьте профессионалом и попробуйте! Это работает для некоторых людей и не очень для других.

Используйте внутренние ссылки

Хотя обратные ссылки важны, не менее важны и внутренние ссылки. Вы можете повысить свой рейтинг в Google, связав одну страницу своего сайта с другой страницей вашего сайта.

Отслеживайте свои результаты

Если вы проделали всю эту работу, вам захочется узнать, окупается ли она. Вы можете отслеживать свои результаты через Google Analytics. Это позволит вам узнать, как у вас обстоят дела с органическим поиском… трафиком, поступающим непосредственно из поисковых систем.