Изучение роли социальных сетей в SEO

Социальные сети и поисковая оптимизация (SEO) взаимосвязаны в маркетинговом смысле.

Хотя связь социальных сетей с успехом любой поисковой оптимизации является косвенной, ваши общие результаты, безусловно, могут резко возрасти, если их правильно использовать вместе с высококачественным SEO-контентом.

Некоторыми ключевыми показателями эффективности (KPI) SEO можно косвенно управлять через социальные сети.

Связывание, видимость страницы и сигналы ранжирования могут быть усилены, а процесс индексации поисковой системой может быть заметно сокращен.

Кроме того, можно собирать ценные данные о социальном взаимодействии. Более того, все эти преимущества можно получить на странице в социальной сети, ориентированной на SEO.

Социальные сети и SEO: обзор

Google может сказать вам, что присутствие в социальных сетях не имеет отношения к ранжированию в поисковой выдаче (или слова в этом роде).

Однако несколько независимых исследований показали, что это утверждение не полностью подтверждается данными.

Многие считают, что страницы социальных сетей с большим количеством репостов или лайков с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Хотя не было разработано никаких явных показателей для измерения этого, отраслевые анекдоты показывают, что заметное присутствие в социальных сетях может работать в пользу ваших целей SEO.

Как мы все знаем, боты Google работают, «сканируя» веб-страницы, подвергая их критериям, которые определяют, проиндексирована ли страница (или нет). Страницы, которые проиндексированы, затем начнут ранжироваться в поисковой выдаче.

Сайты социальных сетей распознали брендинг и большой пользовательский трафик.

Управляя своими социальными аккаунтами в рамках SEO, вы можете извлечь выгоду из всей работы, которую уже проделали эти крупные компании, вместо того, чтобы бороться с миллионами новых страниц, которые еще предстоит проиндексировать!

Что значит использовать социальные сети в рамках SEO? Давайте начнем с одной из самых основных метрик поиска: создания ссылок.

Линкбилдинг

Одной из ключевых особенностей социальных сетей является их огромная клиентская база.

Использование этой клиентской базы для повышения вашего рейтинга в Google возможно, если вы часто делитесь страницами своего веб-сайта в социальных сетях!

Ссылки на ваш веб-сайт и/или сообщения в блогах на ваших страницах в социальных сетях повысят видимость, что приведет к большему количеству переходов по ссылкам от различных пользователей.

Этот тип перелинковки повысит восприятие Google авторитета вашего сайта и, как следствие, должен положительно повлиять на ваш рейтинг.

Повышение заметности может быть положительно самоусиливающимся циклом.

После того, как они будут повторно опубликованы или иным образом опубликованы физическим или юридическим лицом, ваши страницы могут быть опубликованы этим лицом в пределах его собственной сферы влияния в социальных сетях.

Это может привлечь еще больше пользователей, которых вы иначе не достигли бы!

Это косвенное продвижение также соответствует вашим целям SEO, поскольку взаимосвязь между различными пользователями и платформами может указывать Google на то, что ваша страница заслуживает доверия.

Доверие и авторитет — это метрика, которая, как известно, является фактором ранжирования и влияет на эффективность SEO.

Сайты с очень успешным присутствием в социальных сетях потенциально могут занимать первое место в поисковой выдаче, даже если у них мало обратных ссылок с других сайтов.

Как показывает опрос, проведенный Databox.com, результаты показывают, что количество социальных репостов и/или отметок «Нравится», которые получает страница, оказывает некоторое влияние на рейтинг в поисковой выдаче, хотя мы не знаем точного характера взаимосвязи.

Важно то, что в какой-то степени видимость в социальных сетях и ранжирование в поисковой выдаче коррелируют. Поэтому обязательно воспользуйтесь этим, создав успешное присутствие в социальных сетях и связав его со своим основным веб-сайтом!

Связывание через SEO-ориентированную видимость в социальных сетях снижает рекламную нагрузку, которую приходится нести владельцам бизнеса.

Это связано с тем, что через социальные сети большая часть рекламы уже осуществляется органично.

Следовательно, социальные сети можно использовать в целях SEO многими косвенными, но важными способами.

Социальные сети также имеют более прямое влияние на SEO в отношении показателей, на которые они могут влиять, которые мы сейчас рассмотрим в следующем разделе.

Сигналы ранжирования

Сигналы ранжирования — это индикаторы, которые позволяют Поиску точно знать, насколько высоко или низко нужно разместить страницу в поисковой выдаче.

Эти сигналы основаны на множестве измеримых показателей, некоторые из которых общеизвестны.

Например, мы точно знаем, что Google учитывает следующие показатели и что они могут повысить (или понизить) ваши сигналы ранжирования:

• Время, которое пользователь проводит на вашем сайте
• Время, проведенное на определенной странице

Эти два фактора, а также многие другие, как известные, так и неизвестные, могут быть резко увеличены прямым путем в зависимости от того, что вы решите делать со своими страницами в социальных сетях.

Наличие ссылок на ваш сайт на ваших социальных страницах увеличит трафик, увеличив вышеупомянутые показатели. В свою очередь, это также увеличивает ваши сигналы ранжирования исключительно за счет более высокого уровня релевантного трафика на ваш сайт.

И даже если пользователи не станут конвертированными клиентами, они все равно будут проводить время на вашем сайте, опять же, способствуя повышению ранжирования.

Однако, чтобы использовать социальные сети по-настоящему эффективно, ориентированным на SEO, жизненно важно конкретно ориентироваться на свою аудиторию.

Рекомендуется поэкспериментировать с различными темами и типами страниц, такими как сообщения в блогах, ориентированные на одну группу аудитории, и информационные статьи, ориентированные на другую. Очень важно правильно связать страницы, чтобы узнать, что работает (а что нет).

Используя эту спецификацию в своей пользовательской базе, вы сможете постоянно достигать своих целей SEO, даже когда времена и алгоритмы меняются.

Это можно сделать, собрав контент и ключевые слова от наиболее активной группы ваших пользователей: участников!

Сбор информации

Активная страница в социальных сетях — это кладезь информации о клиентах и ​​пользователях.

Комментаторы будут громко высказывать свое мнение, в том числе о своих личных предпочтениях в отношении вашего продукта, о том, что им не нравится и в чем они не уверены.

Короче говоря, это чрезвычайно ценный набор ключевых слов, который мудрый оптимизатор должен регулярно использовать!

Когда вы наблюдаете, что люди говорят о вас, отмечайте повторяющиеся фразы, линии вопросов или повторяющиеся случаи как жалоб, так и похвал. Это даст ценную информацию о том, куда направить вашу социальную SEO-кампанию дальше.

Если вы мудро прочитаете отношение своих комментаторов, собранная вами информация может помешать вашему бизнесу создавать нерелевантный контент.

Это потому, что вы будете четко знать, что ищут соответствующие пользователи, и сможете извлечь из этого выгоду.

Делая это, вы получаете отличные шансы найти ключевые слова, о которых ваши конкуренты могут еще не знать, и можете начать занимать высокие позиции еще до того, как ваши конкуренты узнают о ключевых словах, которые вы используете.

Поэтому жизненно важно научиться использовать огромное количество информации, доступной в социальных сетях, чтобы лучше узнать свою аудиторию.

Люди публикуют всевозможные вещи, и проницательный цифровой маркетолог увидит возможность, когда она постучится.

Узнайте, чего именно хотят ваши пользователи. Затем используйте их язык и общие вопросы, чтобы настроить SEO так, чтобы вы не могли не получить высокий рейтинг!

Быстрое индексирование

Как упоминалось выше, только страницы, проиндексированные Google, могут ранжироваться в поисковой выдаче.

Страницы, размещенные в социальных сетях, с большей вероятностью будут нажиматься; затем этот трафик выполняет функцию сообщения Google о том, что страница активна и ее необходимо проиндексировать (или переиндексировать, в зависимости от обновленного и повторно опубликованного контента!).

Бренд недвижимости

Только начинаете, а ваш сайт еще не взлетел?

Используйте свои страницы в социальных сетях, чтобы рассказать о себе.

Это может звучать похоже на уже предложенный совет, но есть аспект, который я еще не объяснил: эффект, который установленный брендинг может оказать на рейтинг SERP.

Даже если ваш веб-сайт не находится в рейтинге, ваша страница в социальных сетях может. Это связано с авторитетом, надежностью или другими атрибутами ранжирования конкретной платформы, благодаря которым она (и, возможно, ваша страница на этом сайте) будет занимать высокие позиции в релевантной поисковой выдаче.

Оптимизированный профиль в социальных сетях имеет решающее значение в индустрии цифрового маркетинга именно потому, что природа социальных сетей дает им преимущество в рейтинге по сравнению с новым, едва индексируемым независимым веб-сайтом.

В итоге

Ключевой принцип использования социальных сетей для улучшения вашего текущего продвижения в SEO заключается в том, что они могут быстро сделать вашу страницу заслуживающей доверия, авторитетной и информативной.

Если вы используете силу социальных сетей таким образом, чтобы посетители вашей страницы реагировали на них, вы можете позволить им выполнять львиную долю маркетинговой работы. Но, конечно же, лучше всего то, что им это понравится!

Во многом это зависит от того, что у вас есть достойная клиентская база или вы ожидаете ее иметь.

В любом случае, позвольте им продвигать вашу страницу, и, что более важно, с помощью усердных ссылок, позвольте вашим страницам продвигать себя.

Короче говоря, помните, что благодаря таким процессам, как взаимосвязь и соответствие различным показателям ранжирования, социальные сети могут улучшить ваше SEO.