АРХИТЕКТУРА ВЕБ-САЙТА — КАК СОЗДАТЬ УДОБНЫЙ ДЛЯ ПОИСКА САЙТ
Правильно спроектированная архитектура веб-сайта является одним из основных аспектов технического SEO. Хорошая структура должна включать следующие пункты:
- Удобно и понятно для пользователей – простая навигация, страницы находятся в тех разделах, где их ожидает увидеть пользователь.
- Доступно для поисковых роботов — логически выстроенные сайты и связи между категориями и отдельными страницами позволяют управлять процессом индексации и следить за тем, чтобы ни один документ не остался незамеченным и непросканированным.
- Полностью покрывает потребности пользователей – продуманная структура позволяет отловить максимальное количество запросов, которые интересуют вас и вашу целевую аудиторию.
Вы должны думать о разработке структуры веб-сайта как при планировании нового сайта, так и для обеспечения правильного обновления существующего. В этой статье мы рассмотрим создание правильной архитектуры веб-сайта.
Что такое архитектура сайта?
Архитектура сайта представляет собой совокупность всех страниц, размещенных в логическом и иерархическом порядке, и их взаимосвязь друг с другом. Идеальная структура сайта направляет пользователей к нужной информации и помогает поисковым системам легко идентифицировать страницы.
Подумайте о том, как страницы на вашем веб-сайте связаны друг с другом, в частности, как они ответвляются от главной страницы и группируются в более глубокие каталоги. Типичная структура веб-сайта выглядит как древовидная диаграмма, где главная страница является стволом. Страницы, связанные с главной страницы, являются основными ответвлениями с отходящими от них дополнительными ответвлениями (страницами). Затем они соединяются друг с другом.
Лучше всего уделить особое внимание созданию структуры, так как это поможет вам избежать проблем с поисковой оптимизацией в будущем.
Почему это важно?
Независимо от размера вашего сайта, архитектура является важным компонентом успеха. Можно выделить несколько критических аспектов, от которых зависит правильная разработка структуры сайта:
1. Улучшает UX.
Архитектура веб-сайта необходима для создания отличного пользовательского опыта и напрямую влияет на формирование впечатления пользователей о сайте. Выбранная структура влияет на удобство использования веб-сайта и на то, как быстро пользователи находят продукты или информацию, которые им нужны. Более того, чем проще людям найти то, что они ищут на вашем сайте, тем больше вероятность того, что они станут вашими клиентами.
Если ваш сайт понятен и хорошо структурирован, потенциальные клиенты с большей вероятностью останутся на нем надолго.
2. Упрощает сканирование.
Хорошая архитектура сайта облегчает поисковым системам его сканирование, позволяя им быстрее находить новые страницы и учитывать изменения на тех, которые были просканированы ранее. Это особенно важно, если ваш сайт большой и содержит много категорий и подкатегорий.
Если страницы находятся в нескольких кликах от главной страницы и не имеют ссылок с какой-либо другой страницы, роботу Googlebot будет сложно их обнаружить, и они могут остаться неизвестными для Google. А если архитектура сайта построена таким образом, что все разделы и страницы взаимосвязаны между собой, поисковые роботы будут переходить по внутренним ссылкам и смогут найти все документы.
Хорошо продуманная архитектура сайта упрощает поиск страниц и сообщений, поддерживает интерес пользователей и не позволяет им покинуть ваш сайт. Когда вы планируете структуру на этапе разработки, вы можете проанализировать, что именно нужно вашим посетителям и как упростить их путешествие. Потому что никто не хочет тратить вечность на поиск релевантного контента. Кроме того, правильно спроектированная структура и продуманная навигация побуждают пользователей посещать больше страниц.
4. Предотвращает каннибализацию ключевых слов.
Каннибализация ключевых слов — это ситуация, когда две и более страниц сайта оптимизированы под один запрос и конкурируют друг с другом. В результате это вообще мешает ранжированию, и ни один из них не может занять позиции в ТОПе.
Обычно каннибализация ключевых слов происходит из-за того, что веб-сайт неорганизован, а правильная структура предотвращает эту проблему. На сайтах с четкой организацией есть определенное место для каждой темы или типа контента.
5. Позволяет выделить экспертизу в темах.
Тематическое SEO очень важно для продвижения сайта, а структура вашего сайта — отличный способ продемонстрировать, как связаны разные страницы и посты. Связывая страницы для создания тематических кластеров, вы позиционируете себя как эксперта в своей области, показывая, что освещаете тему очень глубоко и с разных сторон. Это помогает поисковым системам понять ваш сайт и дать контекст ключевым словам, по которым вы должны ранжироваться.
Когда одна и та же информация разбросана по всему сайту без видимой связи между страницами, поисковой системе будет сложнее определить вашу отраслевую экспертизу.
6. Помогает выделить наиболее важный контент.
Правильная архитектура веб-сайта может выделить наиболее важные страницы, которые часто называют узловыми страницами или центральными страницами. Обычно они совпадают с высококонкурентными ключевыми словами с большим объемом запросов. Центральные страницы широко освещают тему и содержат ссылки на связанную, но более подробную информацию, если структура организована правильно. Таким образом, они ведут пользователей от общего к частному, вовлекая их глубже в сайт.
Типы структуры сайта
Существует несколько типов структур сайта, и вам нужно учитывать специфику и размер вашего сайта, чтобы выбрать правильный. Давайте посмотрим на них.
Линейный. Страницы располагаются в логической цепочке, переходя от одной к другой. Выбирайте этот тип, если у вас небольшой сайт, например, сайт-визитка.
Блочная структура. Идеально подходит для сайтов с небольшим количеством страниц, которые логически связаны друг с другом. Благодаря такой организации веб-сайта пользователи могут легко переходить с одной страницы на другую. В реальности блочная структура сайта используется редко.
Иерархическая или древовидная структура. Один из самых распространенных вариантов, подходит как для небольших сайтов, так и для сайтов-миллионников. При блочной структуре страницы обычно организованы в тематические группы и связаны друг с другом ссылками внутри этих групп.
5 шагов к идеальной структуре сайта
Работа над структурой — одна из важнейших задач при создании нового сайта или редизайне старого. Рассмотрим каждый этап, который необходимо пройти, чтобы получить удобную и SEO-дружественную структуру сайта.
Шаг 1. Анализ конкурентов
Было бы полезно, если бы у вас был подробный анализ ключевых слов для предоставления релевантного и логически организованного контента веб-сайта. В случае с новым сайтом в сборе запросов вам помогут конкуренты. Также необходим анализ конкурентов, чтобы определить, какой тип структуры будет наиболее эффективным и генерирующим трафик. Это также гарантирует, что вы не пропустите ничего важного.
Чтобы правильно определить конкурентов, нужно определить основные запросы сайта, а также ключевые параметры вашей бизнес-модели и помнить о них на этом этапе. Подробнее о том, как найти своих конкурентов, вы можете узнать в другой нашей статье.
Такие инструменты, как Ahrefs, могут упростить этот этап. В отчете «Лучшие подпапки» вы можете увидеть подпапки (категории), используемые конкурентом, и объем трафика, который они генерируют.
Как только основные категории определены, вы можете увидеть, как все организовано внутри них. В этом нам поможет тот же отчет, но в этом случае в качестве URL для анализа нужно указать интересующую вас категорию и выбрать параметр «Префикс».
Вам также необходимо:
- Определите ключевые запросы вашего конкурента и типы созданных для них страниц.
- Оцените структуру и определите тип и основные темы.
- Создайте карту покрытия, включающую разделы и документы вашего конкурента, чтобы помочь вам определить обязательные страницы для вашего будущего сайта.
- Проанализируйте XML-Sitemap, чтобы узнать, на каких страницах конкуренты акцентируют внимание поисковых ботов.
Шаг 2. Сбор семантического ядра и его кластеризация
После выявления конкурентов и понимания организации их сайта можно приступать к сбору семантического ядра.
Без инструментов подобрать ключевые слова будет практически невозможно. В своей работе мы используем Ahrefs, SE Ranking, а также бесплатные инструменты, такие как Keyword Planner от Google AdWords и Google Trends. Они помогают нам определить запросы, которые продвигают конкуренты, и поймать длинные ключевые слова.
Чтобы составить полное и актуальное семантическое ядро, следуйте этим советам:
- Соберите максимально возможное количество ключевых слов.
- Не игнорируйте слова с низкой или сверхнизкой громкостью.
- Если вы собираете данные из разных источников, отфильтруйте повторяющиеся ключевые запросы.
- Просмотрите ключевые фразы и удалите те, которые вам не подходят.
- Классифицируйте запросы по намерениям и сортируйте их по объему — от наиболее часто используемых ключевых слов до наименее часто используемых.
Кластеризация
После того, как вы собрали все запросы и отбросили ненужные, пора понять, как эти запросы будут размещаться на сайте. Для этого следует сначала сгруппировать все фразы.
Мы рекомендуем использовать для этого специальные инструменты, особенно если на вашем сайте тысячи запросов, так как на их ручную сортировку могут уйти недели. В любом случае не стоит забывать о ручной доработке, ведь ни один из инструментов не даст 100% результата. Когда вы закончите с кластеризацией, у вас будет таблица со всеми ключевыми фразами, распределенными по группам. Чтобы было понятнее, пометьте эти группы тегами в зависимости от того, к какой теме они относятся.
Кластеризация поможет вам выбрать основные ключевые слова для каждой категории, определить, какие типы страниц вам нужно создать, и создать иерархию — страницы подкатегорий, теги и фильтры.
Исследование ключевых слов позволит сформировать структуру сайта исходя из потребностей пользователей. После формирования семантического ядра вы поймете, какие запросы самые частотные — как правило, они находятся на верхнем уровне, и для них формируются категории. Соответственно страницы нижнего уровня формируются из ключевых слов среднего и малого объема.
Шаг 3. Визуализация иерархии
После того, как вы проанализировали, сгруппировали ли ваши конкуренты все запросы, пришло время подумать об иерархии сайта. Вам нужно спланировать все основные разделы сайта или визуализировать их с помощью инструментов, а также продумать, какие подразделы и страницы они будут включать.
Также на этом этапе нужно определиться, какой тип контента вам нужен: коммерческий, информационный, технический и так далее. Это зависит от ниши и специфики вашего сайта, а также объема информации, которую вы хотите предложить своим пользователям.
Сколько бы страниц и ответвлений структуры у вас ни было, подумайте, как быстро вы сможете попасть на любую из страниц вашего сайта. Следите за тем, чтобы глубина, на которой расположены страницы основных категорий, не превышала 2-го уровня. Для узкопрофильных страниц дальше третьего уровня идти не стоит.
Мы рекомендуем использовать плоскую структуру, а не глубокую, чтобы избежать этой проблемы.
Этот вариант гарантирует, что любые две страницы будут находиться всего в нескольких кликах друг от друга.
Вот список некоторых других советов, которые помогут вам создать правильную структуру:
- Подумайте, какие страницы будут основными, а какие второстепенными для ваших пользователей.
- Составьте список страниц, которые должны быть на вашем сайте.
- Запишите все возможные связи между страницами и посмотрите, есть ли ссылки на все страницы из списка.
- Если вам нужно более трех кликов, чтобы перейти на страницу с главной страницы, вам также следует решить эту проблему.
- Создайте четкие названия для категорий и подкатегорий.
- Визуализируйте. Используйте блокнот или веб-инструменты, чтобы нарисовать иерархию страниц и связи между ними.
- Обеспечьте масштабируемость для добавления новых категорий и подкатегорий в будущем без полного изменения структуры.
То, как пользователи перемещаются между страницами, является важной частью структуры сайта. Чтобы облегчить пользователям переход с одной страницы на другую, нужно правильно организовать перелинковку. Убедитесь, что каждая страница сайта содержит ссылки на другие.
Логическая перелинковка — надежный проводник по сайту как для пользователей, так и для поисковых ботов. Чтобы сделать перелинковку правильной, начните с наиболее важных для посетителей и продвижения страниц.
Вы также должны проверить, есть ли в вашем плане страницы-сироты.
В идеале таких страниц вообще не должно быть. Однако для крупных сайтов минимальное требование — гарантировать, что это не повлияет на какие-либо ценные страницы.
Мы рекомендуем использовать два типа ссылок для создания внутренних ссылок:
- Контекстные — ссылки прямо из текстового контента.
- Навигационные — расположены в специально выделенных разделах.
Рассмотрим подробнее различные разделы навигации.
1. Верхний и нижний колонтитулы
Это фундаментальный элемент, который присутствует на каждом сайте. Заголовок находится в верхней части страницы и обычно содержит ссылки на категории и служебные страницы, которые важны для пользователей. Подробнее о том, что должно быть в шапке и как ее правильно оформить, вы можете узнать в нашей статье.
Нижний колонтитул — еще один важный элемент вашего сайта, куда вы должны добавить важные ссылки. Он может как дублировать разделы из шапки, так и содержать другие элементы навигации. Здесь вы можете добавить, например, ссылки на CTA-страницы, чтобы пользователи, дошедшие до конца страницы, могли совершить действие, не возвращаясь назад. Подробнее о том, как оформить футер, читайте в нашей статье.
Меню должно содержать ссылки на все страницы (категории), которые могут понадобиться большинству пользователей. Обычно его размещают вверху сайта или вертикально с левой стороны. Если сайт мультитематический, можно использовать варианты с выпадающим меню, чтобы пользователи могли зайти не только в категорию, но и выбрать более подходящий вариант подкатегории.
3. Панировочные сухари
Этот элемент навигации помогает пользователям понять, в какой части сайта они находятся, направляя их с определенной страницы к предыдущей подкатегории или категории. Рекомендуем добавить его, если ваш сайт имеет глубокую и разветвленную структуру.
4. Блок фильтрации и сортировки
Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы определенно не должны игнорировать этот элемент. Этот вариант навигации помогает пользователям найти нужный продукт. Вам нужно организовать фильтры таким образом, чтобы они охватывали максимальное количество характеристик товаров, представленных на сайте, не загромождая страницу.
5. Похожие продукты/статьи
Еще одна возможность позволить пользователю глубже погрузиться в сайт — это разделы «Смотрите также» и «Вам также может понравиться». Они облегчают навигацию между конкретными страницами внутри категорий, гарантируя, что они не будут потеряны со временем.
Шаг 5. Технические составляющие
Разработайте структуру URL
Структура URL-адресов — это одна из вещей, на которые влияет иерархия сайта, и на этом этапе вам следует подумать, будет ли адрес страницы содержать индикатор категории или подкатегории.
Создать карту сайта
Вы должны сделать навигацию удобной не только для пользователей, но и для поисковых роботов, а карта сайта поможет Google быстрее проиндексировать ваш сайт. Вам необходимо создать XML-файл, содержащий список всех URL-адресов и иерархию страниц.
Блокировать технические страницы
Определите, какие страницы выполняют только навигационную функцию и не должны включаться в индекс поисковой системы. Это могут быть, например, поисковые или фильтрующие страницы, так как в целом они бесполезны для продвижения. Мы рекомендуем скрывать их от сканирования с помощью файла robots.txt или метаимя robots.
Заключение
Правильно организованная структура сайта – важный шаг на пути к его эффективному продвижению. Подумайте, какие страницы будет включать ваш сайт и как они будут связаны. Если вы учтете приведенные выше рекомендации, вы, вероятно, удовлетворите как своих пользователей, так и поисковые системы. Вы также можете написать нам, и наши специалисты помогут вам разработать структуру вашего сайта с учетом всех особенностей проекта.
